美雜志廣告額下滑凸顯印刷媒體前途未卜
2009-04-17 09:09 來源：慧聰印刷網 李亞星 責編：陳良
【編者按：根據美國新聞局(PIB)的消息，截止2009年第一季度，全美雜志廣告收入逾41億美元，較2008年同一時期下滑20.2%。在第一季度，雜志廣告頁碼總數約為37196，比2008年一月到3月相比減少25.9%。】
精美的雜志廣告
【中華印刷包裝網】2009年同2008年第一季度的對比
受當前金融風暴的影響，在2009年第一季度， 12個行業的雜志廣告收入和頁碼數均出現下滑。(這12個行業占據了占全部廣告支出多達85%的份額)。一些行業的細分領域廣告支出卻有所上漲，他們是：化妝和美容行業中的個的人衛生和健康產品;服裝和服飾行業中的服裝配件;零售業中的購物中心、折扣店和雜貨店;家具日用品行業的家庭清潔用品;醫療藥品行業的醫療設備和用品。
“最新PIB的數據反映出由2008年經濟崩潰所引發的廣告投放疲軟。市場人員凍結了廣告預算，這影響了第一季度雜志廣告的投放，” 美國雜志出版公司執行副總裁兼首席營銷官Ellen Oppenheim指出。“廣告頁數的減少在以下的這些行業雜志最為嚴重：汽車、金融和零售。”
而之前全球第四大廣告集團陽獅集團(Publicis Group)的預計，也指出今年全球廣告開支將下滑4.4%。其中雜志的廣告營收降幅也將達到兩位數，而報紙產業是最大的受害者，預計廣告營收將下滑12%。看來無論是在美國還是在全球的其他大多數地方，印刷媒體的前途依然充滿未知數。
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