【編者按：亞馬遜發(fā)布最新Kindle電子閱讀器，并將在今年夏季推向市場。該機器擁有一個9.7英寸（對角線）的屏幕，亞馬遜表示這比Kindle 2大2.5倍，更適用于閱讀報紙和雜志】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】亞馬遜（Amazon）的Kindle電子閱讀器為書籍行業(yè)創(chuàng)造了奇跡。但它能使低迷的報業(yè)復(fù)蘇嗎？這是Kindle DX面臨的嚴(yán)峻任務(wù)，今天亞馬遜在紐約發(fā)布了這款售價489美元的大屏幕機器，并將在今年夏季推向市場。該機器擁有一個9.7英寸（對角線）的屏幕，亞馬遜表示這比Kindle 2大2.5倍，使得該機器更適用于閱讀報紙和雜志。

        問題在于更大的尺寸能否拯救報紙，如《紐約時報》和《華盛頓郵報》。這個想法很好，也有一定的道理，因為報業(yè)今日的窘境很大程度上是技術(shù)造成的。這也是《時代》的出版人亞瑟·蘇茲伯格(Arthur Sulzberger Jr.)同亞馬遜的CEO杰夫•貝佐斯（Jeff  Bezos）共同出現(xiàn)在Kindle DX的發(fā)布會上的原因。從這一點上來說，報業(yè)的從業(yè)人員會抓住任何能夠獲取的幫助。

        報紙面臨的挑戰(zhàn)很簡單，但也很嚴(yán)峻：你怎樣讓人們?yōu)槟切┠阋言诨ヂ?lián)網(wǎng)上免費提供的東西付費？聽上去不可能，但是別忘了2003年蘋果公司推出iTunes音樂商店的時候，懷疑論者也提出了相同的質(zhì)疑。當(dāng)已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)的其他地方獲得這些歌曲的時候，人們?yōu)槭裁匆獮槊渴赘柚Ц?9美分？然而，到今年初，蘋果公司已在網(wǎng)站上售出了60億首歌，并且成為了美國最大的音樂零售商。

        事實上，你不是真的在為歌曲買單，你買的是便利。你付錢是因為你知道該系統(tǒng)運行良好，因此你不會只下載到半首歌，在免費的下載網(wǎng)站上，這種事經(jīng)常發(fā)生。你也不會下到間諜軟件和惡意軟件，而這在免費網(wǎng)站上也經(jīng)常發(fā)生。并且，你獲得了一個很好的軟件——iTunes，它能讓你管理音樂收藏，制定播放列表等等。突然間，對這些音樂你能做更多的事情。那就是你花錢買的東西。蘋果公司真正的收入不在于出售音樂而在于出售iPod設(shè)備。

        這是報業(yè)人員希望模仿的。信息是免費的，但也許你可以將信息導(dǎo)入某個設(shè)備并因此收費。這是出版商喜歡Kindle的原因，也是新聞集團（News Corp.）和赫斯特（Hearst）努力研發(fā)自己的新聞閱讀器的原因。這個想法似乎是雖然你能在網(wǎng)上免費獲取新聞，但也許你會為將新聞送到你的手掌機上而不是你的家門口這樣的便利付費。于是，這個設(shè)備就扮演了收費站的角色——你所閱讀的內(nèi)容的制造者在這個關(guān)卡向消費者收費。

        這個主意不錯。如果有人能開發(fā)出一些軟件，讓你可以不只是閱讀晨報，那就更棒了——例如，你可以管理、存檔并自定義你的新聞，就像iTunes讓你能夠管理和自定義你的音樂收藏。舉個例子，如今，報紙的一大缺點在于，你今天早上得到的東西完全與昨天或前天的內(nèi)容無關(guān)。而且它完全忽略了周邊的內(nèi)容以及競爭對手發(fā)表的內(nèi)容。它也完全不知道你是誰，你對什么東西感興趣，這是印刷媒介的局限。但當(dāng)你用字節(jié)傳送信息的時候，這些問題就解決了。加上不必購買報紙及運行印刷廠的好處——這是報紙成本中的一大部分，也許，僅僅是也許，這些公司可以將新聞報道變?yōu)橐环N可盈利的行業(yè)。

        蘋果公司是一個將會涉足這個領(lǐng)域的巨頭。有傳言說這個消費性電子產(chǎn)品的巨頭正在研發(fā)自己的電子閱讀設(shè)備。而且預(yù)期很高，因為自從它開始制造外形美觀、考慮周全又便于使用的產(chǎn)品后，近來，蘋果公司將其他公司遠遠地甩在了后面。這是個好消息。對出版商來說，壞消息在于，他們不應(yīng)該期待蘋果公司的閱讀器會為他們帶來超過他們底線很多的好處，因為在大多數(shù)情況下，蘋果公司總為自己保留大部分收益。問問蘋果公司iPhone的運營商合作伙伴AT&T，或者那些與iTunes合作的音樂公司，最后他們發(fā)現(xiàn)自己淪為了蘋果公司的奴隸。

        另外，有這么多新的設(shè)備涌入市場，最后我們可能陷入不同種類的混亂。我們將遭遇一段混亂的時期，技術(shù)人員使得讀者與出版者在配給問題上相抗?fàn)帯Ｄ姆N設(shè)備最流行？在哪種設(shè)備上能夠獲得哪份報紙？這些設(shè)備需要多少時間才能發(fā)送報紙和雜志？這需要一些時間。不幸的是，目前，時間并不站在報紙這邊。

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