【編者按：2009年美國(guó)書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天。】

       【我要印】據(jù)報(bào)道：2009年美國(guó)書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天。受新聞出版總署委托，由環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司組織國(guó)內(nèi)出版單位一行33人參加了該書展，書展代表團(tuán)由新聞出版總署綜合業(yè)務(wù)司司長(zhǎng)余昌祥擔(dān)任顧問，新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版局副局長(zhǎng)張新泰任團(tuán)長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社社長(zhǎng)孔和平擔(dān)任副團(tuán)長(zhǎng)。中國(guó)代表團(tuán)此次赴美，圓滿地完成了參展和考察任務(wù)。

       中國(guó)代表團(tuán)引人注目

       展臺(tái)布置  為更好地展示中國(guó)出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，充分體現(xiàn)我國(guó)政府對(duì)中國(guó)文化推廣活動(dòng)的高度重視，2009年美國(guó)書展中國(guó)書展代表團(tuán)共租用300平方英尺（約30平方米）標(biāo)準(zhǔn)展位。除向展方裝修公司租用展架、桌椅、燈具等設(shè)施外，還特請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)公司在標(biāo)準(zhǔn)攤位基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合本書展特點(diǎn)及參展出版社類別，專門設(shè)計(jì)制作了首次以青花瓷、文房四寶等傳統(tǒng)中國(guó)元素為背景、進(jìn)口布面為原材料的大幅噴繪圖片，并貫穿整個(gè)展臺(tái)背板，除具有為各參展單位劃分展品區(qū)域功能外，還為中國(guó)展臺(tái)整體效果增色添彩，吸引了不少國(guó)外展商。此外，印刷精美的易拉寶參展商名錄及封面設(shè)計(jì)精美的英文圖書及精心挑選的反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)全貌的中英對(duì)照的圖書同樣是展臺(tái)最好的裝飾品。

        展品組織  美國(guó)書展是以版權(quán)貿(mào)易為主的國(guó)際型書展，在總結(jié)以往參展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我公司組織各參展單位挑選近兩年出版、裝幀精美并能充分代表中國(guó)出版物形象和發(fā)展現(xiàn)狀的外宣型圖書進(jìn)行參展。本屆書展參展圖書內(nèi)容涉及社科、文藝、百科、教育、兒童讀物、中醫(yī)保健、民族文化、漢語(yǔ)教材等領(lǐng)域，約600余冊(cè)，特別是漢語(yǔ)教材類、中醫(yī)保健類、民族風(fēng)情類、兒童類的圖書，不僅吸引了部分國(guó)際展商，同樣受到了許多美國(guó)大眾讀者的垂青。此外，為了更好地開展中外出版業(yè)務(wù)的交流與合作，結(jié)合該屆書展主題，專門組織了國(guó)內(nèi)一批反映中國(guó)歷史、文化、兒童教育方面的外向型英文圖書參展，以滿足歐美出版市場(chǎng)對(duì)中國(guó)圖書的需求。

       外國(guó)作家看好中國(guó)市場(chǎng)

       參加本次博覽會(huì)的中國(guó)參展商占據(jù)了一個(gè)最好的展位。一些美國(guó)參展商紛紛打聽中國(guó)展臺(tái)的情況，主動(dòng)尋求與中國(guó)出版商合作，還有不少作者專門來到中國(guó)展臺(tái)前，希望自己的作品能夠在中國(guó)出版。一些美國(guó)參展商認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是巨大的，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及那里的機(jī)會(huì)對(duì)中國(guó)和外國(guó)的公司都充滿了誘惑。

       今年的美國(guó)書展在全球金融危機(jī)的國(guó)際背景環(huán)境下舉行，國(guó)際出版商和中國(guó)的出版人的參展收效不可避免受到了沖擊。一些前來中國(guó)展臺(tái)的外商雖表示對(duì)中國(guó)圖書很感興趣，但基于對(duì)市場(chǎng)的考慮，暫時(shí)放緩了合作意向，更多的外商則將重點(diǎn)放在了推銷自己的出版物上。今年參展的中國(guó)出版商，備受外商關(guān)注的有人民出版社、人民文學(xué)出版社、人民衛(wèi)生出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、廣西科技出版社等多家出版單位。其中，尤以人民衛(wèi)生出版社的中醫(yī)針灸類出版物、譯林出版社的人物傳記、新疆青少年出版社的少年讀物《阿凡提故事》系列等等吸引了許多外商的眼球，紛紛駐足翻閱。

       數(shù)字出版擴(kuò)大贏利空間

       數(shù)字時(shí)代與印刷時(shí)代共榮  據(jù)了解，美國(guó)出版商已經(jīng)完成了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作。在過去幾年，美國(guó)人做的最基礎(chǔ)的工作表現(xiàn)在將所有的文本數(shù)字化，企圖建立一個(gè)數(shù)字化的圖書倉(cāng)庫(kù)，把所有出版的圖書和期刊都轉(zhuǎn)化成PDF格式放在網(wǎng)絡(luò)上，普遍建立了各種類型的數(shù)據(jù)庫(kù)和在線的編纂平臺(tái)、在線的教育平臺(tái)以及各種各樣的數(shù)字產(chǎn)品和工具。就目前的運(yùn)營(yíng)方式而言，美國(guó)目前的數(shù)字出版大致分為3類：第一類是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，第二類是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，第三類是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的結(jié)合。對(duì)于大眾出版集團(tuán)來講，這是目前最主要的數(shù)字出版方式，即利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)來推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書和產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)容，達(dá)到業(yè)績(jī)的提升、服務(wù)的改進(jìn)和顧客滿意度的提高。

       數(shù)字出版的商業(yè)模式  傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的難點(diǎn)不在于技術(shù)和資金，而在于能否充分地把握數(shù)字出版的特點(diǎn)，建立起相應(yīng)的贏利模式。專業(yè)出版的商業(yè)模式是傳統(tǒng)出版人向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中看到的第一縷曙光，把全世界最好的科學(xué)雜志中的內(nèi)容根據(jù)讀者定制情況打包，而價(jià)格比以前分散訂閱要更便宜。這種商業(yè)模式是非常關(guān)鍵的，可以滿足個(gè)性化的需要。由于通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，沒有紙張成本、印刷成本和渠道成本，由此贏利空間就很廣。

       立足優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目做文章

       通過參加該屆美國(guó)書展及一系列公務(wù)活動(dòng)，進(jìn)一步了解到參加該展是促進(jìn)中國(guó)出版“走出去”的重要渠道。展覽結(jié)束后，結(jié)合各參展代表的反饋意見、認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)建議：

       中國(guó)出版業(yè)在海外市場(chǎng)力求有所拓展,需各出版單位在自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上做文章。很多外國(guó)人對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)非常了解，因?yàn)樗麄円獜闹袑ふ覚C(jī)會(huì)。但是對(duì)于中國(guó)的文化，即使是海外華人，也并不是十分熟悉，因?yàn)橹形魑幕�存在一定差異。針�?duì)這一情況，我國(guó)對(duì)外輸出關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的普及類讀物相對(duì)困難，因此，中國(guó)圖書“走出去”工程首先應(yīng)解決中國(guó)出版物過于“中國(guó)化”問題，認(rèn)真分析海外市場(chǎng)，根據(jù)需求制定出版計(jì)劃。

       在進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易時(shí)，首先應(yīng)通過引進(jìn)其他國(guó)家的版權(quán)，與國(guó)外同行進(jìn)行充分的業(yè)務(wù)交流，了解國(guó)外讀者的需求以及圖書編輯、發(fā)行等特點(diǎn)，探索中國(guó)民族文化走向世界的途徑與方法，熟悉國(guó)外市場(chǎng)的運(yùn)作模式。在建立合作關(guān)系的同時(shí)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，有針對(duì)性地推薦自己的作品。與此同時(shí)，可以與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)互換版權(quán)、互免版稅，以減輕彼此的出版壓力。其次是在廣泛的海外市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，針對(duì)一定的讀者需求，策劃相應(yīng)的選題。

       針對(duì)美國(guó)、倫敦等歐美主流書展，建議相關(guān)部門給予關(guān)注和重點(diǎn)扶持，在參展組織、展品準(zhǔn)備、版權(quán)推廣、交流合作方面提供政策支持和經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，也可考慮調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性參與組織工作和商業(yè)化運(yùn)作，鼓勵(lì)參展企業(yè)在展品形象方面投入資金，樹立中國(guó)知名出版企業(yè)品牌形象，更好地推動(dòng)優(yōu)秀漢語(yǔ)出版物“走出去”。



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