【編者按： 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者最偏愛玻璃包裝：93.5%的消費(fèi)者偏愛玻璃瓶裝葡萄酒，66%的消費(fèi)者偏愛玻璃瓶裝的非酒精飲料。】

          【我要印】據(jù)報(bào)道：相比其他包裝材料，全球各地絕大多數(shù)的消費(fèi)者都偏愛玻璃容器包裝的食品和飲料。然而，Owens-Illinois公司（紐約證券交易所：OI）委托進(jìn)行的一次新的調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者很難在貨架上找到他們最喜愛品牌的玻璃包裝產(chǎn)品。

　　全球首屈一指的戰(zhàn)略品牌推廣機(jī)構(gòu)Siegel+Gale公司組織了一次全球調(diào)研，就消費(fèi)者在食品、飲料包裝方面的偏好問題，對(duì)九個(gè)國(guó)家的2,900多名消費(fèi)者做了調(diào)查。本次調(diào)查旨在評(píng)測(cè)消費(fèi)者如何在不同包裝類型中進(jìn)行選擇，選擇包裝時(shí)如何權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者最偏愛玻璃包裝：93.5%的消費(fèi)者偏愛玻璃瓶裝葡萄酒，66%的消費(fèi)者偏愛玻璃瓶裝的非酒精飲料。

　　O-I公司首席新聞官Carol Gee說，“這是我們第一次證實(shí)了我們一段時(shí)間以來所形成的理論概念：消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了玻璃容器的優(yōu)點(diǎn)，相比其他包裝材料而言，他們更喜歡玻璃包裝。如果可以選擇，消費(fèi)者將會(huì)首選玻璃包裝的產(chǎn)品，而非其他類型包裝的產(chǎn)品。”

　　全球各地的消費(fèi)者認(rèn)為，玻璃在純度、安全性、品質(zhì)、多用性和回收再利用這五個(gè)核心因素方面優(yōu)于其他包裝材料。

　　Siegel+Gale公司全球調(diào)查總監(jiān)Rolf Wulfsberg博士說，“在調(diào)查人們?nèi)绾螜?quán)衡選擇產(chǎn)品時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)各國(guó)的調(diào)查結(jié)果有驚人的一致性。人們購(gòu)物時(shí)不僅關(guān)心包裝之內(nèi)的物品，也在意包裝本身。調(diào)查表明，消費(fèi)者從安全性、多用性以及保護(hù)內(nèi)在物品的能力這樣幾個(gè)角度來選擇包裝。結(jié)果是，玻璃包裝符合消費(fèi)者各方面的偏好。”

　　盡管數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者偏愛玻璃容器，但貨架上有時(shí)卻難尋玻璃包裝的蹤影。有關(guān)食品包裝的調(diào)查結(jié)果顯示，91%的消費(fèi)者表示他們偏愛玻璃包裝，但在食品行業(yè)，玻璃包裝僅占約10%的市場(chǎng)份額。

　　Gee說，“這充分說明，市場(chǎng)上玻璃包裝的應(yīng)用規(guī)模還達(dá)不到客戶的期望，究其原因，要么消費(fèi)者偏愛的品牌沒有使用玻璃包裝，要么消費(fèi)者最常光顧的商店沒有用玻璃容器來包裝。我們希望食品和飲料生產(chǎn)商注意到這些新的數(shù)據(jù)，提供更多玻璃包裝，以便消費(fèi)者選擇。”

　　另外一些數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者對(duì)單獨(dú)某一類飲食產(chǎn)品的包裝的偏好。數(shù)據(jù)顯示，84%的受訪者偏愛玻璃容器盛裝的啤酒，這在歐洲國(guó)家尤為明顯。消費(fèi)者對(duì)玻璃包裝的罐頭食品也有旺盛需求。接受調(diào)查的消費(fèi)者中有91%偏愛玻璃包裝的食品，這在拉丁美洲國(guó)家尤為明顯（95%）。最后，玻璃是飲用葡萄酒的消費(fèi)者的首選包裝形式，受到98%的消費(fèi)者的青睞。

　　Siegel+Gale公司采用先進(jìn)技術(shù)和統(tǒng)計(jì)模型，借助其獨(dú)有的EyeOpener品牌決策分析工具，完成了本次調(diào)查、分析。EyeOpener不僅探求人們?nèi)绾握J(rèn)知或思考一個(gè)品牌（包裝材料），而且還去了解人們是如何做出決定的，這樣就能更清楚地分析購(gòu)買者的行為。

　　關(guān)于O-I公司

　　每天，O-I公司的玻璃容器無數(shù)次地將全世界許多最知名的消費(fèi)產(chǎn)品帶給全球各地的人們。O-I公司在歐洲、北美、亞太和拉美地區(qū)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)消費(fèi)者偏愛的100%可回收利用的玻璃容器，讓客戶的產(chǎn)品擁有絕佳的口味、純度、視覺吸引力和價(jià)值效益。公司創(chuàng)立于1903年，在22個(gè)國(guó)家開設(shè)了80家工廠，員工總數(shù)超過23,000人。2008年，公司凈銷售額達(dá)79億美元。如需了解詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問：http://www.o-i.com 。

　　關(guān)于Siegel+Gale公司

　　Siegel+Gale公司（http://www.siegelgale.com）是全球一流的戰(zhàn)略品牌推廣企業(yè)。1969年，公司由Alan Siegel創(chuàng)立。從成立之日起，公司一直運(yùn)用簡(jiǎn)約的藝術(shù)和方法，制訂品牌推廣計(jì)劃，幫助全球許多最知名的機(jī)構(gòu)取得了成功。Siegel+Gale公司秉承“簡(jiǎn)單即智慧”的理念，把創(chuàng)新引入到企業(yè)品牌推廣領(lǐng)域，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，其創(chuàng)新手段包括：將復(fù)雜且不易理解的客戶公關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言；幫助客戶在各類公關(guān)營(yíng)銷渠道樹立特色鮮明的品牌形象，發(fā)出品牌的聲音；在互聯(lián)網(wǎng)上樹立品牌形象；使客戶的品牌體驗(yàn)與品牌承諾保持一致。Siegel+Gale公司在紐約、洛杉磯、倫敦、迪拜設(shè)有綜合辦事處，在全球各地建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

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