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《泉州晚報》手機報成功經(jīng)驗與存在問題

2009-07-23 14:58 來源：中國新聞出版報責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 《泉州晚報》手機報是一份綜合性報紙，兼具機關(guān)報和晚報特色，該手機報每天1條，4000字左右，內(nèi)容涉及時政、經(jīng)濟、民生、社會、地方新聞等，地方新聞是其中的重點。

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上圖：手機報已經(jīng)成為一種年輕的時尚。

　　【我要印】目前，福建地方性手機報訂閱量8萬多份，而《泉州晚報》手機報的訂閱量就達4萬多份，雖然與《杭州日報》手機報10多萬份的訂閱量相比差距很大，但其在福建省內(nèi)可謂是一枝獨秀。

　　定制內(nèi)容服務(wù)多方

　　《泉州晚報》手機報是一份綜合性報紙，兼具機關(guān)報和晚報特色，該手機報每天1條，4000字左右，內(nèi)容涉及時政、經(jīng)濟、民生、社會、地方新聞等，地方新聞是其中的重點。這種內(nèi)容安排既符合人們一般性的信息需求，也照顧到特定群體如當(dāng)?shù)赝辽灵L的泉州人、眾多的打工者、機關(guān)公務(wù)員等的信息需求。

　　在市場推廣上，該報不通過移動公司推廣而采用網(wǎng)絡(luò)公司代理推廣，與網(wǎng)絡(luò)公司約定訂閱保底量，網(wǎng)絡(luò)公司達不到約定的訂閱量就要倒貼資金，超過就可以獲得不封頂?shù)氖杖耄伺e有力地提高了網(wǎng)絡(luò)公司的推廣積極性。該手機報的目標(biāo)是連續(xù)3個月達到5萬份訂閱量，這樣就可以進入移動國網(wǎng)，在全國范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。“下一步我們將在公務(wù)員、教師隊伍中進行全面推廣，進入國網(wǎng)后就向全國各地的100多家泉州商會推廣。”該手機報負責(zé)人對于該報發(fā)展前景信心十足。

　　贏利模式仍然單一

　　雖然《泉州晚報》手機報在內(nèi)容個性化服務(wù)上有所創(chuàng)新，但在贏利模式上仍比較單一，即主要是以與中國移動等運營商分成用戶的訂閱費為主。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，通過廣告等贏利模式目前尚未有成功案例，因此，亟須探求更新的贏利模式以提高手機報獨立運營的贏利能力也是擺在報業(yè)面前的現(xiàn)實問題。

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