【我要印】訊：谷歌中國(guó)上周宣布Google AdWords新界面正式上線(xiàn)，這是谷歌提供的一個(gè)能讓企業(yè)在線(xiàn)尋找客戶(hù)的廣告解決方案，它的中文版是首批參加全球測(cè)試的三種語(yǔ)言之一。Google全球副總裁劉允在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“Google AdWords在中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中，保持領(lǐng)先。”

　　在此之前，百度于今年4月正式推出“鳳巢”推廣系統(tǒng)，以代替其備受爭(zhēng)議的“競(jìng)價(jià)排名”系統(tǒng)。據(jù)鳳巢用戶(hù)反映，現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似，如時(shí)間設(shè)置、地域設(shè)置等功能在A(yíng)dWords上一版本中就已提供。因此業(yè)內(nèi)將此舉動(dòng)解讀為“百度廣告的谷歌化”。

　　而谷歌此番推出的新版本是否可理解為向百度鳳巢挑戰(zhàn)的信號(hào)呢？劉允認(rèn)為：“我們很高興有其他的產(chǎn)品向我們學(xué)習(xí)。有一個(gè)核心是不能動(dòng)搖的：在廣告模式上，谷歌堅(jiān)持應(yīng)該把搜索結(jié)果與廣告清楚分開(kāi)。Google的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和技術(shù)在中國(guó)是領(lǐng)先的。”

　　基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)方式，越來(lái)越受到企業(yè)重視。而對(duì)于搜索引擎廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，廣告推廣系統(tǒng)以及效果成為他們競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，逐漸開(kāi)始彰顯本土化的優(yōu)勢(shì)和自身的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)；而百度推出鳳巢系統(tǒng)，作為新的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。對(duì)于百度和谷歌這對(duì)冤家來(lái)說(shuō)，今年注定了是競(jìng)爭(zhēng)深入的一年，此消彼長(zhǎng)，二者之間的差距在悄然地縮小。

　　●搜索引擎廣告影響力巨大

　　“用戶(hù)在哪里我們就跟到哪里，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的影響力正在不斷加大。”英特爾（博客）全球執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官馬宏升（Sean Maloney）表示，正是因?yàn)槿绱耍瑥?008年起，英特爾規(guī)定了至少35%的廣告費(fèi)用將投向網(wǎng)絡(luò)媒體。在未來(lái)兩年內(nèi)，英特爾將把網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放額在其廣告預(yù)算中的比例由兩年前的15%提升至50%以上。而在英特爾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，搜索引擎占了相當(dāng)大的部分。“網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于英特爾在中國(guó)地區(qū)的品牌滲透方面有著巨大的推動(dòng)力，在未來(lái)，英特爾中國(guó)將會(huì)更加重視基于網(wǎng)絡(luò)搜索的營(yíng)銷(xiāo)方式。”英特爾高層人士稱(chēng)，在下一階段，英特爾將建立更加完善的搜索引擎市場(chǎng)部門(mén)，進(jìn)一步開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

　　和英特爾做出同樣選擇的企業(yè)還有很多。第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，并有望成為未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。由于搜索引擎廣告市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得品牌廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率首次低于總體廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率。

　　為什么搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)能獲得如此快速的發(fā)展呢？專(zhuān)家認(rèn)為，這與搜索引擎的按效果付費(fèi)的模式有關(guān)。目前搜索引擎廣告一般采取按點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，企業(yè)可以設(shè)定一系列的關(guān)鍵詞，當(dāng)有用戶(hù)在搜索引擎上搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)顯示在搜索頁(yè)面，保證了信息與用戶(hù)需求的相關(guān)性。另外，企業(yè)僅需為點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量進(jìn)行付費(fèi)，也為企業(yè)在保證營(yíng)銷(xiāo)成果的同時(shí)節(jié)約了費(fèi)用。

　　“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告只適合大品牌做品牌廣告，而就網(wǎng)上賣(mài)貨而言，僅有搜索引擎及按銷(xiāo)售付費(fèi)兩種廣告模式能夠賣(mài)貨。”走秀網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)龔文祥表示，他曾在某百萬(wàn)級(jí)別訪(fǎng)問(wèn)量的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放過(guò)廣告，但每天給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)的流量?jī)H有區(qū)區(qū)500，對(duì)銷(xiāo)售起到的作用甚微。

　　●百度廣告“谷歌化”

　　Google和百度在搜索引擎廣告上采取不同的方式。搜索引擎廣告業(yè)界通常有兩種做法，一種是搜索結(jié)果和廣告嚴(yán)格分開(kāi)，搜索結(jié)果不收費(fèi)，并明示廣告位，代表是Google；另一種是搜索結(jié)果和廣告位混淆，這種做法實(shí)際有損搜索結(jié)果的客觀(guān)性。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百度搜索引擎廣告正在開(kāi)始谷歌化，只是還在初級(jí)階段。有用戶(hù)經(jīng)過(guò)細(xì)心比較，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似，如時(shí)間設(shè)置、地域設(shè)置等功能都已出現(xiàn)在A(yíng)dWords的上一版本中。兩套系統(tǒng)都可按時(shí)段投放，只是Google更可按時(shí)段設(shè)置不同出價(jià)，從而避免低峰時(shí)間出高價(jià)和時(shí)差等問(wèn)題。而在地域設(shè)置上，Google可以按照全球、省份、城市甚至自定義地理范圍（比如以某地理位置為中心的一個(gè)圓形區(qū)域）進(jìn)行投放。另外，Google賬戶(hù)中可以生成11種報(bào)告，鳳巢可以生成5種報(bào)告，Google更有精確查看廣告效果的“搜索查詢(xún)報(bào)告”。Google的報(bào)告中可以提供多達(dá)30種以上的數(shù)據(jù)指標(biāo)，鳳巢的報(bào)告中可以提供6種數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　此外，AdWords還有一些鳳巢沒(méi)有的功能。比如否定關(guān)鍵字：不光有廣告系列級(jí)別，更可以在廣告組級(jí)別設(shè)置；AdWords還提供轉(zhuǎn)換跟蹤、谷歌分析師、網(wǎng)站優(yōu)化等工具。

　　●AdWords界面的重新設(shè)計(jì)，帶來(lái)諸多新功能

　　也正是如此，當(dāng)用戶(hù)重新審視Google的“不作惡”企業(yè)宗旨時(shí)，才體會(huì)到Google的“不作惡”承諾是如此難得。谷歌“不作惡”的企業(yè)宗旨形成于1999年，其創(chuàng)始人是阿米特。帕特爾（Amit Patel），他是谷歌最早的工程師之一。當(dāng)一些商業(yè)人士加盟技術(shù)驅(qū)動(dòng)的谷歌之后，帕特爾和其他一些早期員工都持抵制的態(tài)度。他們擔(dān)心，未來(lái)可能迫于客戶(hù)的要求更改搜索結(jié)果排名，或者開(kāi)發(fā)一些他們不愿意開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

　　時(shí)至今日，Google AdWords界面快速進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，目的是使客戶(hù)管理賬戶(hù)時(shí)能更高效、更直觀(guān)，并獲得更高投資回報(bào)率。現(xiàn)在，新界面的廣告系列導(dǎo)航更簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)獲取更方便，而且還增加了許多新功能。

　　據(jù)谷歌全球副總裁劉允博士介紹，作為全球最大的搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，Google AdWords誕生于2000年。發(fā)展到今天，AdWords已成為全球最大的在線(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并貢獻(xiàn)了谷歌全球收入的90%以上。AdWords及其多方共贏(yíng)的理念，加之搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的快速發(fā)展和廣闊潛力，成就了谷歌的快速成長(zhǎng)。可以說(shuō)，AdWords對(duì)谷歌意義非凡，它生動(dòng)詮釋了技術(shù)創(chuàng)新的力量，也應(yīng)驗(yàn)了那句老話(huà)：技術(shù)就是生產(chǎn)力。雖然Google AdWords只有9歲，但自誕生之日起，它已經(jīng)經(jīng)歷了三次重要的變化。Google AdWords新界面在中國(guó)正式上線(xiàn)，這個(gè)新界面更高效、更直觀(guān)，而且可以給廣告主帶來(lái)更高投資回報(bào)。

　　谷歌是全球最大的在線(xiàn)廣告平臺(tái)，每日綜合瀏覽量達(dá)43億，每月訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)達(dá)7.05 億，覆蓋超過(guò) 80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。AdWords是谷歌創(chuàng)建的在線(xiàn)廣告平臺(tái)，讓各種企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，甚至是個(gè)人，都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，以他們所愿意承擔(dān)的價(jià)格來(lái)輕松地做廣告。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)最大的魅力在于你可以在用戶(hù)搜索具體某條信息時(shí)，把廣告作為一種有用的信息提供給用戶(hù)。而且，你還可以通過(guò)科學(xué)的算法和技術(shù)，分析廣告展示的次數(shù)、被點(diǎn)擊的次數(shù)、每個(gè)點(diǎn)擊所值的錢(qián)等。AdWords最成功的地方在于：它在幫助廣告主reach到成千上萬(wàn)的潛在用戶(hù)的同時(shí)，確保用戶(hù)所看到的廣告是相關(guān)的而不是無(wú)用的信息

　　據(jù)介紹，Google AdWords新界面新增了效果圖表、總覽標(biāo)簽、即時(shí)編輯、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、過(guò)濾器、電子表格編輯、位置擴(kuò)展與自定義警告廣告7大功能。AdWords新版本可在賬戶(hù)中直接使用電子表格，有效地對(duì)關(guān)鍵字列表進(jìn)行成批編輯，同時(shí)還可以在廣告中直接加入公司地址，使廣告更貼近本地市場(chǎng)。

　　谷歌方面介紹，效果圖表功能是可通過(guò)每個(gè)頁(yè)面中的自定義圖表，幫助客戶(hù)快速確定廣告賬戶(hù)的表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì)；總覽標(biāo)簽則是在一個(gè)標(biāo)簽上，可以同時(shí)查看和編輯賬戶(hù)中的所有關(guān)鍵字、展示位置或廣告，從而確定任務(wù)的優(yōu)先順序；即時(shí)編輯功能是不需要加載單獨(dú)的頁(yè)面，只需單擊即可快速進(jìn)行調(diào)整。

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