國外報(bào)業(yè)的數(shù)字化自救

　　金融危機(jī)下的報(bào)業(yè)困境，其實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與數(shù)字化傳播技術(shù)對(duì)報(bào)業(yè)沖擊的加劇與放大。據(jù)《中國新聞出版報(bào)》報(bào)道，美國發(fā)行量審計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2008年10月至2009年3月期間，美國所有報(bào)紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%;美國南加州大學(xué)安南堡通信學(xué)院發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告也顯示，由于很容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到各種新聞內(nèi)容，22%的美國網(wǎng)民已不再進(jìn)行任何報(bào)紙訂閱活動(dòng)。正是面對(duì)廣告主和讀者資源雙重流失的現(xiàn)實(shí)，在紙張成本上漲、廣告收入銳減之下，國外報(bào)紙紛紛采取了抱緊互聯(lián)網(wǎng)、深化數(shù)字化的各種自救措施。

　　印刷版報(bào)紙讓位，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主

　　2009年1月中旬，英國《衛(wèi)報(bào)》常務(wù)董事tim brooks在接受美國著名媒體周刊mediaweek專訪時(shí)表示“將不再發(fā)行任何印刷品”;3月中旬，美國赫斯特報(bào)團(tuán)旗下已有146年歷史的《西雅圖郵訊報(bào)》停止印刷版，完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò);4月，美國百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》正式停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，改為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙;5月中旬，又有美國兩家老報(bào)《塔克森市民報(bào)》和《安阿伯新聞報(bào)》宣布最后一期紙質(zhì)報(bào)紙的出版日期，加入從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的美國報(bào)紙行列。其中，前者1870年創(chuàng)刊，是亞利桑那州歷史最久的日?qǐng)?bào)，現(xiàn)屬于美國最大報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特，于2009年5月16日發(fā)行最后一期印刷版報(bào)紙;后者則將于7月23日出版報(bào)紙后結(jié)束其174年發(fā)行印刷版報(bào)紙的歷史。

　　實(shí)際上，就連全球最大的新聞紙生產(chǎn)商艾比提比波瓦特公司，也分別于4月16日、17日在加拿大和美國申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。相關(guān)報(bào)道指出，“去年以來，市場(chǎng)對(duì)紙漿、紙板等產(chǎn)品的需求下降，報(bào)紙不斷倒閉或停刊印刷版轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，更使公司的處境雪上加霜”。可以說，這家全球最大新聞紙企業(yè)的處境，恰與國外報(bào)業(yè)的困境形成呼應(yīng)。

　　終結(jié)免費(fèi)時(shí)代，再掀內(nèi)容收費(fèi)熱潮

　　困境中的國外報(bào)業(yè)，正在終結(jié)免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代、再掀內(nèi)容收費(fèi)熱潮。2009年5月上旬，擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約郵報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》、《太陽報(bào)》等多家報(bào)紙的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯伯特?默多克表示，“新聞集團(tuán)旗下一些較有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙將在12個(gè)月內(nèi)開始試行向報(bào)紙網(wǎng)站讀者收費(fèi)”。

　　而電子版已開始收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，也在金融危機(jī)下加緊深化其內(nèi)容收費(fèi)服務(wù)。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，新聞集團(tuán)正計(jì)劃在今年推出針對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站個(gè)別文章和高級(jí)訂閱內(nèi)容的小額支付服務(wù)。報(bào)道稱，“此舉將會(huì)使《華爾街日?qǐng)?bào)》成為第一份采用該模式的大報(bào)紙。隨著各大報(bào)紙?jiān)噲D減輕對(duì)不斷下降的廣告收入的依賴，許多公司正在謹(jǐn)慎研究這一模式”。

　　實(shí)際上，國外報(bào)紙幾乎在困境中一股腦兒地認(rèn)為報(bào)紙數(shù)字化內(nèi)容難以盈利乃免費(fèi)模式所致，對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)已成當(dāng)下國外報(bào)業(yè)數(shù)字化自救的主要策略。

　　利用新媒介和新技術(shù)深化數(shù)字化 google等搜索引擎的強(qiáng)勢(shì)和twitter的快速崛起，有力說明具有新媒體特征的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和革命性的力量。目前，國外報(bào)業(yè)也更加注重對(duì)數(shù)字化傳播媒介和技術(shù)的利用。據(jù)《東方早報(bào)》4月2日?qǐng)?bào)道，“一向在新媒體技術(shù)上引領(lǐng)潮流的英國《衛(wèi)報(bào)》昨天宣布，該報(bào)將成為世界上首家在社交網(wǎng)站twitter上發(fā)行的報(bào)紙。此舉被媒體評(píng)論者稱為‘具有跨時(shí)代意義’”。報(bào)道稱，《衛(wèi)報(bào)》的所有內(nèi)容將按照twitter的格式量身定做，每篇文章被限制在140個(gè)字符以內(nèi)，且大量使用網(wǎng)絡(luò)語言。除此之外，《衛(wèi)報(bào)》還計(jì)劃將1821年開始的報(bào)紙舊檔案搬到twitter上。

　　無獨(dú)有偶，不僅《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》已早于《衛(wèi)報(bào)》利用twitter推廣新聞，《紐約時(shí)報(bào)》更推出了自行研發(fā)的實(shí)時(shí)新聞產(chǎn)品。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》5月推出一款新的名為times wire的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀產(chǎn)品，以類似于博客傳播的形式來實(shí)時(shí)推薦新聞。3月，《衛(wèi)報(bào)》還發(fā)布了新的api(應(yīng)用程序編程接口)服務(wù)，此服務(wù)允許第三方開發(fā)人員在其應(yīng)用程序上訪問和使用《衛(wèi)報(bào)》的內(nèi)容。

　　可以說，在網(wǎng)絡(luò)上“辦報(bào)”，關(guān)鍵就在于如何使數(shù)字化的報(bào)紙內(nèi)容具有便于聚合、搜索、個(gè)性化定制、分享等符合網(wǎng)絡(luò)受眾需求的功能。

　　嘗試通過手機(jī)、電子閱讀器等新終端推廣新聞　在利用數(shù)字化技術(shù)的同時(shí)，國外報(bào)業(yè)也開始在手機(jī)、電子閱讀器等信息終端上尋求機(jī)會(huì)。2009年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》推出針對(duì)iphone手機(jī)的新聞閱讀客戶端，與網(wǎng)絡(luò)版的收費(fèi)模式相比，報(bào)社竟然允許iphone用戶免費(fèi)閱讀新聞。5月初，有消息稱新聞集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)成立項(xiàng)目小組，尋找收費(fèi)新聞閱讀新模式，而其重要環(huán)節(jié)是要推出類似亞馬遜kindle的新聞閱讀終端。隨著亞馬遜“kindle dx”的上市，《紐約時(shí)報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》也宣布將其新聞內(nèi)容出售給這一新版的大屏幕kindle閱讀器。簡(jiǎn)言之，國外報(bào)業(yè)的數(shù)字化自救可以概括為以互聯(lián)網(wǎng)為突圍核心，以內(nèi)容收費(fèi)為突圍模式，以數(shù)字化技術(shù)和新的信息終端為突圍路徑。然而，國外報(bào)業(yè)的這些數(shù)字化自救策略尚存隱憂和難題。

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