開卷十年零售市場觀測，記錄了圖書出版行業(yè)十年來的市場化進程，零售市場的一路高歌猛進給行業(yè)發(fā)展帶來了成長的前景和長期的信心。在2008年零售市場增長速度開始放緩，4.44%的年度同比增長率已經(jīng)接近2003年的低值（4.52%），我們說零售市場已經(jīng)到了一個過渡階段，市場增速放緩，關注效率提升的緊迫性已經(jīng)越來越強。進入2009年，圖書零售也有過一度的增速驟漲，但是全年看來，圖書零售的發(fā)展并沒有超出我們在年初的判斷——2009年開卷采樣圖書零售市場年度同比增長率為4.21%。

圖1記錄了2004-2009年每月的開卷圖書零售市場綜合指數(shù)的狀況。

　　這一市場指標的原因是多樣的，宏觀環(huán)境、行業(yè)周期、渠道分流等等，但是對于產(chǎn)品和渠道的精耕細作要求已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍共識。因為從產(chǎn)品層面來看，年內(nèi)新書更新速度放緩、暢銷書創(chuàng)新的不足、超級暢銷書銷量回落無疑是影響市場增速的重要原因——這也是自2008年上半年以來我國圖書零售市場中市場效率不足的持續(xù)表現(xiàn)。從各地書店觀測得到的數(shù)據(jù)顯示，全年增長速度并不均衡：第一季度市場增長速度達到8%以上；但是在此后的第二、第三季度同比增長速度降低（第二季度同比增幅1.39%，第三季度同比增幅2.31%），盡管第四季度增速有所回升但是由于增長幅度相對有限（4.15%），這就直接影響到了全年市場增長率。

　　近幾年在圖書銷售方面有一點變化也有必要關注，那就是網(wǎng)上購書渠道的興起和擴展。關于圖書網(wǎng)五年網(wǎng)絡銷售的規(guī)模，官方并沒有嚴格的統(tǒng)計。根據(jù)有關電子商務研究機構對出版物電子商務規(guī)模的數(shù)據(jù)分析，2009年B2C出版物（包括書、報、刊及音像制品等）不足整體圖書零售的10%，年度增幅大約為50%左右。鑒于目前網(wǎng)絡售書的總體規(guī)模還不高，盡管網(wǎng)購自身有較大幅度的增長，但是相對于我國整體圖書零售發(fā)展趨勢的判斷不會有太大的影響。

　　2009年少兒、文學增速領先，生活圖書增幅放緩

圖2 2009全國圖書零售市場主要分類年度增長比較

　　2009年各細分類圖書零售發(fā)展趨勢與2008年略有不同（見圖2），少兒、文學類圖書仍舊是引領市場發(fā)展的主要推動力，生活類圖書增長速度出現(xiàn)下降——年度增長速度不到6%，已經(jīng)是近幾年來的最低值。另外，教輔類圖書由于零售渠道銷售比例的增加，因此在零售市場上也呈現(xiàn)出比較高的同比增長率。

　　在2009年圖書零售市場上還有必要特別關注的一個類別是社科類圖書。占圖書零售碼洋比重高達21.3%的社科類圖書在2009年扭轉(zhuǎn)了負向增長的趨勢，實現(xiàn)了4.5%的增速，略高于整體市場平均水平。其中，學術文化類圖書由于暢銷話題的延續(xù)實現(xiàn)了接近20%的市場增速，而經(jīng)管類圖書在2009年仍舊表現(xiàn)為負增長，但是降幅已經(jīng)明顯收窄（2008年經(jīng)管類下降10.05%，2009年降幅為5%左右）。

　　2009年《小團圓》、《朱镕基答記者問》、《窗邊的小豆豆》分列三類大眾暢銷書榜首

　　2009年度三大類暢銷書排行榜呈現(xiàn)不同趨勢：虛構類，青春文學、職場小說、引進版懸疑分享榜單（見表1）；非虛構類，時政、學術文化、大眾健康持續(xù)暢銷（見表2）；少兒類，國內(nèi)原創(chuàng)與引進版共舞（見表3）。

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