【CPP114】訊：動(dòng)漫、網(wǎng)游銷售收入256.2億元

　　在剛剛過(guò)去的2009年，中國(guó)的動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)歷了高速高質(zhì)大發(fā)展的一年。全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量時(shí)長(zhǎng)達(dá)到14.27萬(wàn)分鐘，是5年前的30倍;網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，比2008年增長(zhǎng)了39.4%，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接收入達(dá)555億元。

　　這些跳躍式前進(jìn)的數(shù)據(jù)告訴我們，在如今這個(gè)文化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)對(duì)于內(nèi)需的拉動(dòng)已經(jīng)不僅停留在我們的期盼中，而是真真正正地來(lái)到了眼前。

　　分析：

　　依托三平臺(tái)高速高質(zhì)發(fā)展

　　北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)劉春剛表示，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托著三個(gè)平臺(tái)。首先，漫畫(huà)的發(fā)展依托于出版平臺(tái)。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，目前市場(chǎng)上漫畫(huà)的出版平臺(tái)無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都還有提升的空間，新形勢(shì)下新媒體也將成為漫畫(huà)出版的新領(lǐng)域，這一部分市場(chǎng)的開(kāi)拓也會(huì)是接下來(lái)漫畫(huà)發(fā)展的一大趨勢(shì)。全國(guó)范圍內(nèi)有一大批高水準(zhǔn)的漫畫(huà)人才，他們孜孜不倦地推出自己的產(chǎn)品，這就要求更多的出版平臺(tái)更加開(kāi)放接受并且做出更具有專業(yè)水準(zhǔn)的出版物。

　　其次，動(dòng)畫(huà)依托于院線、電視臺(tái)等播出平臺(tái)。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)力量在2009年持續(xù)高漲，重視原創(chuàng)已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)，年初的“喜羊羊”已經(jīng)為全年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展奠定了一個(gè)比較堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但必須看到，在拉動(dòng)產(chǎn)值方面，目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的影響并不足夠強(qiáng)大。

　　最后，游戲的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2009年北京地區(qū)的網(wǎng)游企業(yè)在出口方面做出了一定的成績(jī)。個(gè)別企業(yè)自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品已經(jīng)成功銷往世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，取得了相當(dāng)可觀的業(yè)績(jī)。這對(duì)于曾經(jīng)被歐美、日韓所壟斷的國(guó)際游戲市場(chǎng)是一個(gè)新興的現(xiàn)象，過(guò)億的出口水平也是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)游戲產(chǎn)品認(rèn)可的有力證明。

　　2010年，相信國(guó)產(chǎn)游戲?qū)⒃趪?guó)際市場(chǎng)取得更好的成績(jī)，增長(zhǎng)勢(shì)頭也將更加迅猛。

　　廣告

　　從業(yè)人員和經(jīng)營(yíng)額均增

　　北京市廣告行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告行業(yè)從業(yè)人員為120154人，較2008年的104576人增加約1.5萬(wàn)人;廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到387.2億元，同比增加30.2億元。雖然2009年全國(guó)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但其發(fā)展趨勢(shì)與北京相同。據(jù)悉，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)同比上升了13%。

　　分析：

　　廣告是消費(fèi)的重要推動(dòng)力

　　2009年全球的廣告市場(chǎng)一片下跌，只有中國(guó)在超過(guò)8%的GDP驅(qū)動(dòng)之下廣告市場(chǎng)還是良好的，還有13%的增量。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示，這意味著金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響不是很大，只是對(duì)外貿(mào)出口產(chǎn)生了一定的打擊，對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)還是具有一定的刺激作用。2009年廣告市場(chǎng)不但沒(méi)有縮減，反而增加，充分表明中國(guó)受金融危機(jī)的影響相對(duì)較小，中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)還是良好的。

　　為何在金融危機(jī)時(shí)有些產(chǎn)業(yè)減少了，就業(yè)機(jī)會(huì)降低了，而廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)額均有所增加?黃升民解釋說(shuō)，這說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)為內(nèi)貿(mào)、從外需轉(zhuǎn)為內(nèi)需時(shí)，廣告產(chǎn)生的作用是被大眾看好的，也就是說(shuō)廣告在促進(jìn)內(nèi)需方面的作用是很大的。廣告最核心的作用就是刺激消費(fèi)，從整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)來(lái)看，刺激消費(fèi)是首要任務(wù)，在拉動(dòng)內(nèi)需方面沒(méi)有廣告根本不行。如果一家廠商的產(chǎn)品要走向市場(chǎng)，那么產(chǎn)品消息的發(fā)布需要有廣告，引發(fā)消費(fèi)者去購(gòu)買也需要廣告，如果廠商不做廣告，銷售的任務(wù)就無(wú)法完成。

　　因此在金融危機(jī)供過(guò)于求的巨大壓力下，廣告的作用是達(dá)到空前的。在數(shù)字上的反映可以從兩方面理解，一方面中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是走好的，沒(méi)有過(guò)多地受到金融危機(jī)的影響;另一方面，企業(yè)越來(lái)越多地意識(shí)到廣告的作用，加大了廣告的投放力度，因此2009年廣告額增加了，就業(yè)人口也增加了。

　　他認(rèn)為動(dòng)文化“走出去”。僅從2009年法蘭克福國(guó)際書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，200多家出版單位利用這一平臺(tái)與國(guó)際同行廣泛交流合作，中方先后舉辦出版文化交流活動(dòng)612場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出2417項(xiàng)，創(chuàng)歷史之最。

　　此外，農(nóng)家書(shū)屋工程建設(shè)全面加速，去年一年全國(guó)投資30多億元，到今年春節(jié)，全國(guó)將建成農(nóng)家書(shū)屋24萬(wàn)-30萬(wàn)家，覆蓋全國(guó)40%以上的行政村，提前完成了“十一五”規(guī)劃任務(wù)。