隨著經(jīng)濟危機的漫延，各大企業(yè)的廣告量的減少和讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，許多美國報紙都在經(jīng)歷財政“嚴冬”。在電子媒體的競爭以及經(jīng)濟危機的沖擊下，美國報業(yè)的廣告收入劇減。美國經(jīng)濟的衰退導致美國報紙的廣告收入出現(xiàn)自從大蕭條以來最大幅度的滑坡。美國報業(yè)協(xié)會表示，報業(yè)的廣告收入在過去3年都出現(xiàn)了下跌，去年的下跌幅度達到18%。而報業(yè)主管以及一些分析人士甚至預測，今年第一季度，一些報紙的廣告收入還會下跌。

　　美國報紙失去訂閱讀者的速度在加快，新的數(shù)據(jù)顯示，近20年來，美國主要報紙的發(fā)行量一直在下跌。要付錢的報紙的發(fā)行量多年來一直在下跌。據(jù)美國發(fā)行量稽核局公布的最新數(shù)據(jù)，自從2008年以來，美國500主要份報紙的發(fā)行量比每年下降了約10%。全國最受歡迎的25種報紙都出現(xiàn)發(fā)行量下降的現(xiàn)象。《紐約時報》是美國最有影響的報紙，它的發(fā)行量也在下跌了。出于無奈，《紐約時報》表示，將開始在頭版刊登收費營業(yè)廣告。這是該報面對廣告收入長期下滑的最新賺錢措施。過去，曾有部分報紙在頭版登廣告引來新聞學術(shù)界及全國各報的抨擊，認為此舉將污染原應全部是新聞的空間。

　　標尺公司長期跟蹤美國媒體行業(yè)的分析師阿特瑞諾表示，美國報業(yè)現(xiàn)在最需要的就是傳統(tǒng)的廣告商恢復廣告支出。他說：“如果報紙連續(xù)3年、4年甚至5年出現(xiàn)15%到20%的收入下降，他們就會破產(chǎn)。沒有哪一個行業(yè)能夠在這種情況下還能繼續(xù)生存。我希望，如果經(jīng)濟開始穩(wěn)定下來，報紙的廣告收入也開始穩(wěn)定下來。在削減成本之后，報紙可能會實現(xiàn)收支平衡，甚至出現(xiàn)盈利。但是目前這只是一種期望而已。”

　　《西雅圖郵訊報》就是去年關門的許多家報紙之一。而《芝加哥論壇報》和《舊金山紀事報》也不得不大量裁員。不少報紙由于面臨財政困境都考慮在它們的網(wǎng)站上實行收費閱讀。《紐約時報》網(wǎng)將從2011年起實行這一收費閱讀的方式。

　　美國報業(yè)將走重組和多元化道路

　　當幾年前美國資深新聞教育家菲利普·邁耶預言，報紙將在2043年某日的早晨壽終正寢的時候，人們的反應是多樣的，有的人認為那是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的必然結(jié)果，也有人認為這是聳人聽聞的“恐龍滅絕說”。美國報業(yè)目前的處境使得美國電視喜劇明星科爾貝特不禁要問：即將死亡的報業(yè)—“它們會在哪里印刷訃告呢？”一些評論人士甚至宣告，“美國報業(yè)的心臟已經(jīng)停止跳動”。但大多數(shù)人認為，不應如此悲觀。

　　業(yè)內(nèi)人士希望，經(jīng)濟的復蘇以及美國報業(yè)已經(jīng)開始的重組將會使美國的報業(yè)得以繼續(xù)生存。國報業(yè)協(xié)會的高級副總裁本內(nèi)特對報業(yè)的前景表示樂觀。他表示，目前，美國的報紙都在進行重組，在增加收入來源的同時削減成本。他預計，隨著經(jīng)濟的改善，美國報業(yè)的前景也會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　本內(nèi)特認為，在目前的情況下，報紙需要將它們的產(chǎn)品以及廣告收入多元化。他說：“報紙需要做他們過去幾年已經(jīng)開始做的事情，即真正地將它們投入到市場的產(chǎn)品多樣化。不光是出版一份日報以及與報紙有關的網(wǎng)站，而是針對不同的讀者對象開發(fā)出各種產(chǎn)品，不管是印刷媒體還是網(wǎng)絡媒體。與此同時，它們也在將收入的來源多樣化。它們以前嚴重依賴分類廣告以及百貨商店以及其他零售商的廣告收入，現(xiàn)在它們正在努力與那些傳統(tǒng)上不通過報紙做廣告的廣告商進行接觸。除此以外，它們還在努力通過直銷、主辦推銷活動等形式獲得收入。”

　　許多美國報紙正在開源節(jié)流，甚至裁員，以求自保。美國最大的報業(yè)集團甘尼特，在過去兩年里裁減了五分之一的工作人員，總共減少了近萬多個工作崗位。在密西根州的底特律市，兩家大報把送報服務減為每星期三天。在俄亥俄州，兩家最大的報紙盡管仍在相互競爭，卻開始互相交換新聞。由于經(jīng)費緊縮，報紙減少了頁數(shù)和新聞內(nèi)容。許多報紙不但裁減了駐外國首都的記者人數(shù)，甚至連派駐首都華盛頓的記者也減少了。

　　馬里蘭州聯(lián)邦參議員本杰明已提出法案，認為應當允許陷入困境之中的報業(yè)，按照類似公共廣播電臺的非營利機構(gòu)模式經(jīng)營，享受各種稅收優(yōu)惠。參議員本杰明表示，對于一些主要大報或媒體集團公司來說，這未必是最佳的選擇供水/潤版，但是對于很多為了能夠繼續(xù)經(jīng)營生存而苦苦掙扎的報社來說，這種模式應該是一種選擇。


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