【CPP114】訊：事件回放 　　

　　一場“漲價風(fēng)”正在席卷一批外國文學(xué)雜志。

　　上海譯文出版社旗下的擁有32年歷史的雙月刊《外國文藝》新近改版，雜志定價從去年的每期10元飆升至15元。

　　由中國社科院外國文學(xué)研究所主辦的、有57年歷史的《世界文學(xué)》定價更是超過了15元大關(guān)，達15.
6元，而就在幾年前，該雜志每期只要9.6元。

　　外國文學(xué)期刊“三駕馬車”之一的《譯林》也不甘人后，定價從12.8元增至15元。

　　平均一算，上述雜志的提價幅度超過30%，最高漲幅達到50%。

　　發(fā)行量未受明顯影響

　　上海譯文出版社副總編輯吳洪解釋說，今年《外國文藝》的改版是一個大動作，光頁碼就增加了30多頁，雜志也從大16開本變成小16開本，“所以價格也相應(yīng)調(diào)整”。“雜志原先每個印張不到1元，而一般圖書每個印張要2元錢才能收回成本。《外國文藝》一直處于虧損狀態(tài)。”吳洪坦言。

　　《外國文藝》漲價，很容易讓人聯(lián)想到同屬上海譯文出版社的《譯文》雜志停刊事件。雖然《譯文》停刊并非僅僅是經(jīng)濟原因，但外國文學(xué)雜志的處境再次被擺到了讀者視線之內(nèi)。

　　近年來，外國文學(xué)雜志普遍陷入窘境，不僅發(fā)行量嚴(yán)重下滑，讀者群也不斷縮小。有人評論，漲價是外國文學(xué)期刊的一種自救行為。不過，更多人質(zhì)疑：漲價的外國文學(xué)期刊會不會加快讀者流失速度，成為“飲鴆止渴”？

　　吳洪坦言，漲價“基本不可能”扭轉(zhuǎn)雜志社的頹勢。但他也頗感意外，漲價后并沒有出現(xiàn)“讀者流失”，訂閱量目前還是保持在每期3000至4000冊左右。

　　《世界文學(xué)》主編余中先也舒了口氣，“發(fā)行量還保持在1萬冊左右。”漲價對發(fā)行量的影響并沒有顯現(xiàn)。不過他仍然擔(dān)心，“再漲下去，如果一年定價超過100元，可能就要流失讀者了。”

　　文學(xué)熱潮遭時代沖擊

　　近十幾年，外國文學(xué)期刊的地位急劇變遷。

　　“上世紀(jì)80年代，純文學(xué)期刊曾經(jīng)輝煌一時，發(fā)行百萬份也不罕見。”吳洪介紹說，20世紀(jì)90年代后，《外國文藝》發(fā)行量從當(dāng)初的10多萬冊跌至谷底的1萬冊左右。“現(xiàn)在肯花錢專門購買外國文學(xué)期刊的讀者，可算是‘死忠粉絲’了”。

　　“當(dāng)年的輝煌，還有一個重要原因：文學(xué)閱讀幾乎是老百姓唯一的文化生活。”北京大學(xué)教授張頤武表示，“外國文學(xué)類雜志更因及時譯介大量西方當(dāng)代文學(xué)新作而廣受讀者歡迎。進入20世紀(jì)90年代以來，信息社會的發(fā)展和視聽媒體的傳播對閱讀產(chǎn)生了巨大沖擊，人們了解外國文學(xué)的渠道更多，不僅僅是局限于讀純文學(xué)類的期刊。”

　　“再加上近20年來，國內(nèi)直接出版翻譯作品的出版社越來越多，譯介速度也越來越快，而外國文學(xué)類期刊卻受到篇幅、出版周期等限制，漸漸失去了競爭力。”吳洪說。

　　外國文學(xué)期刊覓出路

　　面對這樣的局面，張頤武認(rèn)為，“外國文學(xué)期刊應(yīng)有自己的定位。除了適應(yīng)市場調(diào)整外，還應(yīng)考慮讀者的需要。”他比較看好江蘇人民出版社的《譯林》，因為《譯林》兼顧了學(xué)術(shù)性、知識性、信息性和趣味性，形成了“學(xué)術(shù)平民化”的風(fēng)格。

　　對于“市場”與“讀者”，吳洪還想補充與堅持的是：外國文學(xué)期刊要尋求發(fā)展，與其迎合讀者，不如引導(dǎo)讀者。他說，“在經(jīng)濟社會的洪流中，最終會沉淀下一批熱愛文學(xué)的讀者，雖然數(shù)量很少，但足以成為外國文學(xué)雜志堅持辦刊的動力。”

　　也有學(xué)者認(rèn)為，包括外國文學(xué)期刊在內(nèi)的純文學(xué)刊物對于提高民眾素養(yǎng)，具有不可替代的作用。復(fù)旦大學(xué)中文系副教授梁永安認(rèn)為，“國家應(yīng)該制定相應(yīng)的文化政策，給外國文學(xué)雜志更寬松的生存空間。”

　　當(dāng)然，他也建議說：外國文學(xué)期刊的視野不要只局限于譯介幾位國外大牌作家，而應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)那些新銳。“只有善于獨立發(fā)現(xiàn)的雜志，才會獲得讀者的認(rèn)可。”

　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　蘋果ipad讓雜志出版商找到新的促銷方式
　　英國廣播公司總裁發(fā)出警告將“遠(yuǎn)離雜志”
　　Clip-Stamp-Fold雜志封面設(shè)計作品欣賞