【CPP114】訊：電子書呼嘯而來。

　　如今，在各種書店，你都能花2000多元買一臺電子書，內(nèi)置3000多本書籍，可以上網(wǎng)連接在線書店按需下載，并可辨音輸入、且具編輯、摘要抄錄等功能。

　　據(jù)DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國的電子書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。業(yè)界甚至認(rèn)為，2010年將是國內(nèi)電子書全面普及元年。

　　我們親眼看到CD替代了傳統(tǒng)黑膠唱片、后來又被網(wǎng)絡(luò)下載所替代。微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨也曾說過，總有一天紙書終將會消亡。但電子書真的會替代紙書嗎？

　　5月28日，大陸書業(yè)界首家香港上市公司新華文軒獨立董事程三國先生來川，參加數(shù)字出版時代戰(zhàn)略發(fā)展研討會。研討會結(jié)束后，本報獨家專訪了程三國先生。

　　2018年電子書銷量將超紙書

　　華西都市報：電子書是怎樣發(fā)展起來的？

　　程三國：電子書閱讀器，早在1998年就出現(xiàn)。其中核心的顯像技術(shù)——電子紙，早在10年前就量產(chǎn)。電子書下載所需要的無線傳輸技術(shù)更老，20年前就有。

　　真正意義上的電子書10多年前就出現(xiàn)了。2009年是世界電子書發(fā)展的元年，當(dāng)年有兩個標(biāo)志性事件：12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天，美國電子書銷售量首次超過印刷書；9月15日，《達(dá)·芬奇密碼》的作者、美國人丹·布朗的新書《失落的符號》首發(fā)當(dāng)天，其電子書銷量反客為主，趕超紙質(zhì)版。

　　有專家預(yù)測，按照目前的發(fā)展模式，到2018年，全球電子書的銷售量將完全超越印刷書。

　　華西都市報：電子書會怎樣改變紙書？

　　程三國：微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨認(rèn)為，紙書遲早有一天會消亡。我的理解是，電子書就像另一次平裝書革命，它極大地降低了書的傳播成本，讓讀書的人更多了，把握好了，出版業(yè)將迎來下一個發(fā)展的黃金時期。

　　我們看到過黑膠唱片一夜之間變成CD、VCD，現(xiàn)在CD、VCD又被MP3下載所淘汰。可是世界上總有人要聽黑膠唱片，總有人喜歡聽CD、VCD，所以唱片公司還能存在，CD、VCD也還有一定的市場。

　　電子書和紙質(zhì)書之間的關(guān)系也正是這樣的。

　　未來買書就像買水簡單

　　華西都市報：未來的書會是怎樣的？

　　程三國：紙書存在了500多年。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，出版業(yè)面臨新的沖擊。傳統(tǒng)的紙書內(nèi)容不可避免地會有電子化的趨勢。

　　但未來紙書還會有，只是范圍會縮小。以后買書就像買水一樣，你坐在沙發(fā)上，一點電子書，一分鐘內(nèi)就可以從網(wǎng)上購買并下載一本新書。

　　華西都市報：買書像買水？

　　程三國：對，未來買書就像買水。如果說一本書是一杯水，人們?nèi)�書店買書，是因為那里有一個水庫而已。電子書時代，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和搜索技術(shù)，人們坐在家里就能擁有整個水庫。整個過程中，你只需要付出比買傳統(tǒng)書少得多的錢，就可以擁有你想要的電子書了。

　　傳統(tǒng)書店有很多潛力可挖

　　華西都市報：未來，書店會不會消亡？

　　程三國：不管電子書怎么發(fā)展，書店是不會消亡的。

　　在數(shù)字出版的背景下，實體書店將成為傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重災(zāi)區(qū)，是產(chǎn)業(yè)價值流失的最大環(huán)節(jié)，這項挑戰(zhàn)將比網(wǎng)絡(luò)書店帶來的沖擊嚴(yán)峻得多。

　　在亞馬遜電子書收益分成的賬單上，給印刷商和批發(fā)商、零售商的分成都是零，而在之前的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，他們的比例分別是10%、10%和40%。

　　在中國也不例外，電子書廠商一方面通過新華書店售賣產(chǎn)品，另一方面，在談到電子書的利益分配時，卻是與出版社二八分成。電子書直接在廠商自己的電子書商城里賣給讀者，銷售所得與出版社二八分成，沒有考慮實體書店的任何份額。

　　在所有挑戰(zhàn)面前，有死的也有活的，活過來的各家實體店自有其救命招數(shù)，但死掉的那些，死法不外乎兩種：一種是因麻木而被煮死，像那只溫水中的青蛙；另一種是因過敏而被嚇?biāo)馈?br />
　　中國的傳統(tǒng)書店尚有很多優(yōu)勢和潛力沒有發(fā)揮出來。在數(shù)字化的影響下，傳統(tǒng)實體書店最大的優(yōu)勢是與顧客直接接觸，這是任何強大的數(shù)字世界都不能比擬的。

　　但是要想讓書店里的顧客接觸并發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，即產(chǎn)生讓讀者流連忘返的氛圍和魅力，則需要書店有很強的為顧客服務(wù)的能力。換句話說，需要店員懂書，有洞察顧客要求和推薦圖書的能力，而這對傳統(tǒng)書店營業(yè)員是一個巨大挑戰(zhàn)。

　　換個角度理解“允許盜版”

　　華西都市報：盜版讓出版業(yè)深受其害。在網(wǎng)絡(luò)時代，大家普遍看電子書，而電子書是很容易復(fù)制和傳播的，這會不會產(chǎn)生新的盜版，進(jìn)而影響電子書市場？