搭建平臺

    
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國移動介入之前，國內(nèi)關(guān)注電子書的企業(yè)并不多，也沒有清晰的發(fā)展模式，民眾對于電子閱讀器的認(rèn)知度不高。文字版權(quán)、付費(fèi)模式、運(yùn)營模式方面的諸多問題仍缺少清晰的解決方案。

    
　　不僅如此，電子閱讀器最為核心的屏幕技術(shù)一直是個難題，目前由臺灣的元太獨(dú)家供應(yīng)，其并不希望擴(kuò)大產(chǎn)能，致使閱讀器產(chǎn)量被限制，價格居高不下，市場開拓艱難。而各個企業(yè)更是各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)散亂，在混沌中摸索前行。這樣的行業(yè)格局一直持續(xù)到2009年。

    
　　“目前電子書領(lǐng)域并不缺乏技術(shù)，也不缺內(nèi)容，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的這樣一個平臺，缺乏的是商業(yè)模式，缺乏的是產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。”中國移動浙江公司總經(jīng)理鐘天華一語中的。

    
　　2009年初，中國移動宣布在浙江著手建立手機(jī)閱讀基地，從電子書市場切入，從電子墨水顯示屏、td模塊、軟件、硬件、整機(jī)集成，到分銷，縱貫“內(nèi)容+通道+終端”的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)，推動了閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈的形成。這對電子閱讀器行業(yè)來說無疑是希望的曙光。

    
　　“中國移動的強(qiáng)勢加盟無疑加速了這個行業(yè)的發(fā)展。”大唐電信(18.17,-0.02,-0.11%)朱錦波告訴《浙商》記者，“參與的人越多，整個市場越容易做大、做好，中國移動則為這個行業(yè)注入了源頭活水。”

    
　　共創(chuàng)未來

    
　　中國移動的規(guī)模效應(yīng)、付費(fèi)優(yōu)勢、3g上網(wǎng)優(yōu)勢、營銷和運(yùn)營優(yōu)勢能夠快速的撬動產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)電子閱讀器的薄利多銷。

    
　　但是中國的“山寨幫”，對整個電子閱讀市場仍有不小的沖擊力。從以往電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來看，山寨產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是價格便宜。但其產(chǎn)品品質(zhì)相對差，很多都是“一次性產(chǎn)品”，售后服務(wù)維修難，出現(xiàn)小問題就沒法維修，成了廢品。

    
　　“山寨產(chǎn)品的加入很容易擾亂電子書市場的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士表示，“電子書同其他電子產(chǎn)品不一樣，內(nèi)容是其主要‘賣點(diǎn)’之一，這些山寨廠商只能提供硬件，不能持續(xù)提供電子書籍的內(nèi)容服務(wù)，容易把市場做壞。中國移動具備建立市場秩序、化零為整的能力。”

    
　　面對電子閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀和山寨產(chǎn)品的沖擊，中國移動一方面建立合理的準(zhǔn)入機(jī)制，整合生產(chǎn)商按照規(guī)范的模式生產(chǎn)閱讀器，推動山寨廠商的正規(guī)化發(fā)展；另一方面則聯(lián)合電子書的eink屏幕、硬件、軟件和渠道銷售商以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攻克電子閱讀器屏幕技術(shù)難題，共同推動電子書價格的下降；再者利用3g高速上網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢，打造特定行業(yè)模塊的閱讀器，如與教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合等方式，讓山寨產(chǎn)品喪失價格優(yōu)勢和存在空間。

    
　　此外，中國移動發(fā)揮“內(nèi)容”優(yōu)勢，與內(nèi)容機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，匯聚更多優(yōu)秀內(nèi)容，以豐富的內(nèi)容資源吸引用戶。通過與新華社、浙江省委組織部、報(bào)社等合作引入資訊、報(bào)紙、漫畫、雜志等豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，實(shí)時更新。在打擊山寨產(chǎn)品的同時，打造產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共贏模式。

    
　　而在相關(guān)政策上，國家也表示了支持：5月10日，國家新聞出版總署科技司司長張毅君表示，“我國正醞釀一系列政策，規(guī)范、扶持電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不過奉勸山寨廠商‘最好別介入’。”國家新聞出版總署這一系列政策的出臺，將成為山寨廠商“勿入電子閱讀產(chǎn)業(yè)”的禁令。

    
　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國移動將原本發(fā)展無序、價格混亂的行業(yè)統(tǒng)一貫穿起來，將產(chǎn)業(yè)引向健康有序的發(fā)展道路。同時行業(yè)的發(fā)展也有利于中國移動手機(jī)閱讀和td網(wǎng)絡(luò)的和發(fā)展，創(chuàng)造了多贏的局面。