【CPP114】訊：今年以來，國內(nèi)眾多電子終端廠商跟進(jìn)電子書市場，形成百家爭鳴之勢。近期，國際市場上，在蘋果公司ipad面市后，電子書市場的領(lǐng)導(dǎo)者亞馬遜和barnes ＆noble被迫降價，國內(nèi)市場上以漢王等品牌為代表的電子書廠商也宣布降價，降價風(fēng)潮開始在產(chǎn)業(yè)內(nèi)蔓延。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，原來動輒兩三千元的一線品牌電子書已經(jīng)迫近千元大關(guān)，部分山寨產(chǎn)品更打出799元的誘人價格。
 

　　就在各大廠商將電子書推到了平民化的“前夜”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受消費(fèi)群體、內(nèi)容的限制，要推廣普及電子書仍然有不少難度：內(nèi)容制作水平不高、格式不統(tǒng)一、服務(wù)能力不高、版權(quán)保護(hù)缺乏、市場準(zhǔn)入退出機(jī)制缺失等問題，尤其是電子書格式不統(tǒng)一造成成本增加，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生抑制作用。因此，有必要逐步確立與電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的法律規(guī)范以及符合電子書市場有序發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。
 

　　電子書產(chǎn)業(yè)“百家爭鳴”

　　電子書正在改變傳統(tǒng)的出版方式，在國內(nèi)擁有超過2.2億的潛在用戶需求。據(jù)了解，電子書的發(fā)展目前已進(jìn)入第三代。第一代產(chǎn)品不僅純黑屏，而且笨重、價格昂貴；第二代則是以國外的亞馬遜、國內(nèi)的漢王為代表的熱銷電子書；而第三代電子書則可以實(shí)現(xiàn)電子書與電子書之間的互聯(lián)互動，年輕人不僅能通過其快速閱讀，還能以“書”共享交流，甚至可以互相打牌等。
 

　　鑒于電子書的優(yōu)勢與市場空間，據(jù)估算，在國內(nèi)市場已經(jīng)有近百家終端制造商沖入電子書的戰(zhàn)局。在發(fā)展初期，以易狄歐、漢王為代表的一線品牌廠商宣布推出各自的電子書產(chǎn)品后，包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長虹、華碩、紐曼、明基在內(nèi)的知名品牌也都計(jì)劃推出自己的電子書產(chǎn)品。而面對電子書市場這個巨大的蛋糕，山寨廠商們更是不甘心落于人后，紛紛開足馬力生產(chǎn)，據(jù)估算今年以來有近400家的山寨廠商加入該市場。
 

　　比起智能手機(jī)、psp、itouch等支持移動閱讀的電子設(shè)備，電子閱讀器不可比擬的優(yōu)勢是電子墨水，隨著電子書主要元件電子紙價格的下降，電子書整體生產(chǎn)成本也在降低。在國外市場電子書銷售火爆，但在國內(nèi)市場上，個人購買發(fā)展緩慢，大多電子書以團(tuán)購的形式售出，且大多作為禮品相贈。
 

　　不可否認(rèn)，近年來，我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。截至2009年底，我國已累計(jì)出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費(fèi)市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預(yù)計(jì)達(dá)300萬臺，銷售額將達(dá)60億元。由此可見，國內(nèi)市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。
 

　　發(fā)展存在瓶頸

　　任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中都曾遇到過瓶頸問題，電子書產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。國產(chǎn)電子閱讀器往往注重功能的豐富性和對開放內(nèi)容資源的適應(yīng)性，而國外品牌更注重對內(nèi)容資源平臺的建設(shè)，并圍繞其資源平臺設(shè)計(jì)制造自己的產(chǎn)品。眼下，不注重資源平臺的發(fā)展策略，正使該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸漸漸顯露。
 

　　就目前來看，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)主要存在內(nèi)容資源供應(yīng)不足、缺乏統(tǒng)一共享的內(nèi)容平臺、終端價格偏高、閱讀體驗(yàn)未能讓用戶完全滿意等問題。值得注意的是，內(nèi)容是電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。雖然各大終端廠商與圖書內(nèi)容供應(yīng)商合作逐漸增多，但是國內(nèi)電子書的內(nèi)容資源依然非常有限，無論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺，內(nèi)容依舊無法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經(jīng)典書、暢銷書，根本難以找到，也無法通過電子書終端閱讀。
 

　　深圳一位在消費(fèi)電子行業(yè)多年的人士透露：“深圳一家做點(diǎn)讀機(jī)的廠家購買800本書的版權(quán)費(fèi)就花了2600多萬元。電子書沒有內(nèi)容、沒有版權(quán)就是無米之炊，這點(diǎn)決定了它的價格會居高不下。”而電子書廠商廣州金蟾公司的市場調(diào)查顯示，在購買電子書的消費(fèi)者中，愿意花1000元以下的占72%。
 

　　一方面想要通過降低終端價格打開市場，一方面又受制于圖書版權(quán)承受著巨大的成本壓力，各大終端廠商陷入兩難之地。由于不少古籍和暢銷書的版權(quán)都在傳統(tǒng)出版社手中�熑绾斡靡粋�相對合理的價格獲取這些優(yōu)質(zhì)圖書的版權(quán)也是擺在每一個電子圖書硬件制造商面前的難題。
 

　　故有專家認(rèn)為，盡管高貴的電子書已經(jīng)相當(dāng)平民化，但即使價格降到mp3的水平，要推廣普及仍然有不少難度。