【CPP114】訊：“我已經決定不再以傳統(tǒng)方式出版圖書。”

　　今年8月，美國暢銷書作家、營銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）公開表示，在出版了12本暢銷書之后，他不想再忍受傳統(tǒng)出版方式的“長時間等待、逐字逐句的過濾、發(fā)布時的大力推廣”。

　　數字出版的速度，以及可能帶來的讀者量，都讓賽斯·高汀感覺到其與傳統(tǒng)出版的“不同”。

　　而在1個月前的7月份，一個叫安德魯·懷利（Andrew Wylie）的美國文學經紀人，拋開傳統(tǒng)出版商，從美國幾家較大的出版公司挖走了17位金牌作家，另立門戶，專營這些作家20部作品的數字版權，并且選定亞馬遜的Kindle作為電子書平臺，獨家銷售。

　　亞馬遜的Kindle，蘋果的iPhone、iPad等移動終端的風靡讓美國的傳統(tǒng)出版業(yè)陷入害怕末日來臨的惴惴不安中。

　　在中國，Kindle、iPhone、iPad同樣被熱捧，也出現了漢王、翰林、博朗等國產電子書品牌。

　　與此同時，2010年被視為中國出版業(yè)的“上市年”。今年7月，達晨創(chuàng)投等投資的中南出版?zhèn)髅剑?01999）集團股份有限公司在A股IPO的申請獲證監(jiān)會批準。

　　2009年，弘毅投資向江蘇省新華書店集團增資，目前也在籌備上市。

　　今年8月，鼎暉投資等投資機構正式入股磨鐵圖書，總金額達1億多元，規(guī)模創(chuàng)下迄今為止風投在中國民營出版業(yè)的投資紀錄。

　　在數字出版開始流行的今天，主要為紙質媒介的傳統(tǒng)出版業(yè)，在現在看來似乎將成為一個夕陽行業(yè)，為何在中國還如此受資本追捧？

　　“只有夕陽的介質，沒有夕陽的內容”，達晨負責中南出版項目的投資總監(jiān)、上海公司總經理傅忠宏說，介質數字化是大趨勢，目前中南出版也在嘗試。

　　不止中南出版，據公開消息，一些國有的出版集團，以及民營中的磨鐵等，也在做數字化的努力。

　　數字化路徑

　　2010年9月28日，盛大正式推出電子閱讀器Bambook（錦書），售價999元。從布局起點中文網等文學網站，到“云中書城”，再到“錦書”，盛大在以“全產業(yè)鏈”的方式介入電子書領域。

　　那么，對于單個的傳統(tǒng)出版商而言，是否可以效仿盛大的路徑？

　　“我們不準備這么做”，博集天卷副總經理王勇說。

　　博集天卷成立于2002年5月，8年來共生產了1051個圖書產品，暢銷書《杜拉拉升職記》就是其代表產品之一。

　　但在王勇看來，博集天卷“規(guī)模太小”，“產品也非常精非常少”，內容不夠豐富，不可能再組建一個團隊，開發(fā)平臺和硬件。

　　因此，博集天卷希望能借助第三方平臺，實現數字化，自己扮演一個“內容供應商”的角色。

　　且不說規(guī)模和能力，僅就中國目前578家出版社這個數量而言，每家出版社都整合出一條產業(yè)鏈，每家都賣不同的電子閱讀器，在王勇看來，則是“產業(yè)資源的浪費了”。

　　“你買電子書的時候，首先考慮的絕對不是由哪個出版社出的”，一位IT業(yè)人士稱，你要考慮的肯定是內容，但單個出版社的內容永遠有限。