【CPP114】訊：國內(nèi)電子商務繼續(xù)高歌猛進，2010年多項指標創(chuàng)出新高。商務部最新預計顯示，2010年全國電子商務交易額將突破4萬億元，網(wǎng)絡購物的發(fā)展速度更是讓人驚嘆。前三季度，中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達3500億元，同比增長一倍以上。中國社科院發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》預計，2010年網(wǎng)絡購物的全年交易額將達到5000億元，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長

　　網(wǎng)站是電子商務的載體。2010年，中國電子商務網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)增長。CNZZ統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至12月底，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達1.86萬家，與年初相比增長16.13%。

　　電子商務行業(yè)訪客數(shù)也有顯著提高，在12月到訪電子商務網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)高達3.5億，占總網(wǎng)民數(shù)的87.22%，全年行業(yè)訪客數(shù)增長了36.51%，超過了全年全國網(wǎng)民數(shù)的增長率。在電子商務的行業(yè)訪客中，有購買行為的訪客數(shù)增長20.15%，是近3年來增長最快的一年。其中，在12月有參與購買行為的網(wǎng)民數(shù)達1591萬，全年的最高峰出現(xiàn)在9月，達到1632萬，成為新的歷史最高點。

　　不過，購買者的增長速度略慢于網(wǎng)民的增長數(shù)，這使得有購買行為的行業(yè)訪客數(shù)在總體中所占比例在不斷下滑，2010年全年平均比例為5.03%，較2009年5.69%有一定下降。

　　B2C網(wǎng)站占六成

　　B2C網(wǎng)站是網(wǎng)絡購物網(wǎng)站中最重要的類型之一，近62.54%的電子商務網(wǎng)站是B2C，其數(shù)量從年初的1.01萬增長到12月的1.18萬，增長率為20.45%，超過了電子商務全行業(yè)的增長速度。并且，全年電子商務網(wǎng)站新增的站點中有80%屬于B2C。盡管B2C的站點數(shù)很高，不過有人訪問的活躍站點數(shù)還不高，在12月，平均每天只有1420個B2C站點被網(wǎng)民訪問瀏覽，全年B2C活躍站點數(shù)的增長率為3.68%，遠低于站點數(shù)的增長。

　　分析認為，由于目前國內(nèi)電子商務人才的短缺以及傳統(tǒng)企業(yè)缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上運營的經(jīng)驗，這使得許多新出現(xiàn)的B2C很難被網(wǎng)民所注意并訪問到。大量的新誕生的中小B2C網(wǎng)站要想進入健康持久的發(fā)展狀態(tài)，還有很長的路要走。

　　經(jīng)營專注于特定區(qū)域

　　CNZZ調(diào)查顯示，有85.24%的B2C采取了全國范圍營銷的經(jīng)營模式，這一比例較去年的86%有所下降，持續(xù)了近年來全國范圍經(jīng)營的B2C比例下降的趨勢。越來越多的B2C準備植根于當?shù)兀瑢Ｗ⒔?jīng)營某一特定區(qū)域。有分析指，在國內(nèi)物流運輸領(lǐng)域出現(xiàn)吃緊的情況下，在特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營有著更明顯的好處。

　　在經(jīng)營領(lǐng)域方面，有18.82%的B2C進行綜合銷售，81.18%的B2C專門針對某一領(lǐng)域經(jīng)營，前者相比2009年的21.85%有一定的下降。

　　據(jù)分析，這主要是由中小企業(yè)大量進入B2C市場而引起，單一商品的生產(chǎn)商直接進入B2C市場，降低了綜合銷售的B2C比例。但對于行業(yè)巨頭來講，進行綜合銷售還是普遍的選擇，目前國內(nèi)大型B2C大都不約而同拓寬經(jīng)營范圍，盡力將自身打造成包羅萬象的百貨商場，原本在各自領(lǐng)域經(jīng)營的B2C紛紛進入其他B2C的傳統(tǒng)領(lǐng)域，這一趨勢在年末顯現(xiàn)得更加明顯，也導致當當、京東、亞馬遜卓越等幾大B2C巨頭們在年末展開了一場激烈的價格戰(zhàn)。



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