因此，歐美的包裝追求新穎而且科學(xué)性極強(qiáng)，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運(yùn)用彩色照片形象逼真地反映出內(nèi)裝物的特點(diǎn)，使消費(fèi)者一目了然，便于銷售購物。商標(biāo)清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產(chǎn)品成分、性能，品牌名稱采用簡潔的特大字體；色彩運(yùn)用純度高的原色，鮮明有個(gè)性，在同類商品的陳列中有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，由此可看出歐美風(fēng)格的包裝講究實(shí)用功能，多運(yùn)用商業(yè)化的藝術(shù)手法，蘊(yùn)含濃厚的商業(yè)氣息。

　　反觀日本的包裝設(shè)計(jì)，我們可以感受到強(qiáng)烈的東洋風(fēng)韻，運(yùn)用天然材料的竹木、草藤或以各類再生紙等制成盒、簍等樣式，表面采用草書獨(dú)字為設(shè)計(jì)手段，以傳統(tǒng)圖案為設(shè)計(jì)元素，在細(xì)節(jié)上頗費(fèi)心思，小色塊的處理．精致柔美的紋樣，色彩淡雅，常用奶白、淺駝、橙色和紫色，濃烈地反映出日本特有的和式風(fēng)格。總體看來，日式包裝風(fēng)格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當(dāng)考究，給人以整體美感。日本設(shè)計(jì)師多運(yùn)用的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的手法。

　　外國現(xiàn)代包裝貴在“達(dá)意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達(dá)中國古典美學(xué)的含蓄美。我國是有幾千年歷史的文明古國，前輩留下大量的藝術(shù)瑰寶，是東方色彩的體現(xiàn)。我國傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝以及人們生活實(shí)用品，如西漢的毛筆包裝盒、婦女用漆器妝套、錦盒等都是貫徹適用、牢固、美觀、科學(xué)的原則。裝文物的藍(lán)布盒是從傳統(tǒng)的裝潢一一“線裝書的封套”發(fā)展來的，古樸又大方。盛墨的錦盒加只小小的題箋，既富麗又典雅。

　　我國的許多土產(chǎn)、酒類、糕點(diǎn)的包裝，也喜歡采用民族形式和風(fēng)格。例如：紹興的“女兒紅”酒壇上彩畫著戲文，喜氣洋洋地表達(dá)了中國人民“闔家歡樂”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用紅紙包裝，加以木板刻印的文字，相當(dāng)有特色。還有福建用竹筍皮包裝的茶葉、山東用玉米皮編織的提兜、無錫的油面筋簍、湖南益陽的松花皮蛋用竹簍包裝并配以紅斗方標(biāo)貼都具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和民族特點(diǎn)。

　　除了以上各具特色的傳統(tǒng)包裝造型外，在許多現(xiàn)代包裝上也有民族喜好的體現(xiàn)，象許多包裝采用對(duì)稱、均衡的裝飾，或用傳統(tǒng)的書法、吉祥紋樣、民間圖案變形后加以現(xiàn)代設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格依然體現(xiàn)了中國獨(dú)有的儒家思想。許多地方產(chǎn)品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構(gòu)圖、獨(dú)特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發(fā)著中國風(fēng)格。

魯迅先生曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”因此，如何設(shè)計(jì)出具有鮮明的中國風(fēng)格的包裝，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)該考慮的不僅僅是其現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段，制作方法等物質(zhì)性因素，更應(yīng)該關(guān)注其文化背景，民族特色、生活方式等深層次的內(nèi)涵。發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用傳統(tǒng)的、民族的資源進(jìn)行現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，將更有助于中國風(fēng)格的營造。






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