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網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量與廣告收入首超傳統(tǒng)印刷媒體

2011-03-16 11:42 來(lái)源：Techweb 責(zé)編：王岑

摘要：: 美國(guó)皮尤研究中心卓越新聞?dòng)?jì)劃（Project for Excellence in Journalism）近日發(fā)布了最新報(bào)告“新聞傳媒業(yè)現(xiàn)狀”（State of the News Media）。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量和廣告收入首次超過(guò)了傳統(tǒng)的印刷媒體。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國(guó)皮尤研究中心卓越新聞?dòng)?jì)劃（Project for Excellence in Journalism）近日發(fā)布了最新報(bào)告“新聞傳媒業(yè)現(xiàn)狀”（State of the News Media）。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量和廣告收入首次超過(guò)了傳統(tǒng)的印刷媒體。

　　該報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2010年超過(guò)了印刷媒體的廣告營(yíng)收。它還發(fā)現(xiàn)，46%接受調(diào)查的美國(guó)人表示，他們上網(wǎng)瀏覽新聞的頻率至少為每周三次，而40%的美國(guó)人稱(chēng)他們將報(bào)紙及其網(wǎng)站作為獲取新聞的來(lái)源。卓越新聞?dòng)?jì)劃主管湯姆·羅森斯蒂爾（Tom Rosenstiel）說(shuō)：“讀者正從傳統(tǒng)媒體加速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。平板電腦和智能手機(jī)的普及只會(huì)加快這一進(jìn)程。”

　　最新研究顯示，報(bào)紙不僅遭受因經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致廣告主削減開(kāi)支的影響，而且越來(lái)越多的讀者選擇從網(wǎng)上獲取新聞和信息，廣告主也加入他們的行列。事實(shí)上，諸如Gannett、紐約時(shí)報(bào)和McClatchy等報(bào)業(yè)公司的廣告收入都在減少，與此同時(shí)，電視等媒體的廣告收入出現(xiàn)了反彈。

　　“新聞傳媒業(yè)現(xiàn)狀”報(bào)告稱(chēng)，到2010年，報(bào)紙廣告收入在四年內(nèi)累計(jì)下降了46%，只有228億美元，而其中還有30億美元來(lái)自于報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入。報(bào)告援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)稱(chēng)，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到258億美元。該報(bào)告寫(xiě)道：“新聞機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)是，在網(wǎng)絡(luò)廣告收入中，48%來(lái)自于搜索廣告，來(lái)自財(cái)經(jīng)新聞的廣告收入則極少。”

　　報(bào)告稱(chēng)，報(bào)業(yè)公司過(guò)去十年已經(jīng)感受到了廣告收入銳減帶來(lái)的沖擊，為應(yīng)對(duì)這種負(fù)面影響，他們開(kāi)始大舉裁員，記者和編輯人員也未能幸免。如今，新聞采編室的規(guī)模相比2000年縮小了近30%。為了彌補(bǔ)廣告收入減少和讀者流失帶來(lái)的損失，許多美國(guó)報(bào)紙正考慮對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)。

　　例如，《紐約時(shí)報(bào)》準(zhǔn)備從本季度末開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。但是，有三十多家報(bào)紙?jiān)诓捎昧四撤N形式的網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)模式后，僅有1%的用戶(hù)選擇了他們的服務(wù)。23%接受調(diào)查的美國(guó)人表示，如果當(dāng)?shù)貓?bào)紙不復(fù)存在，他們可能會(huì)考慮每月支付5美元購(gòu)買(mǎi)這些報(bào)紙的網(wǎng)站內(nèi)容。

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　　2009年美國(guó)報(bào)紙廣告收入降至1986年水平
　　美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量下跌10%
　　2010年美國(guó)報(bào)紙廣告收入降至25年最低點(diǎn)

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