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電子書(shū)危機(jī) 中國(guó)死傷大半

2011-05-31 00:00 來(lái)源：cpp114 陳伊超/文責(zé)編：陳伊超

摘要：: 5月28日，世紀(jì)出版集團(tuán)在第21屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)如約推出了彩色辭海電子書(shū)閱讀器，然對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)是否能賺到錢，世紀(jì)出版表示“心里沒(méi)底”，甚至擔(dān)憂中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)，不成熟的中國(guó)式盈利模式已經(jīng)讓電子書(shū)走向“曇花一現(xiàn)”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：5月28日，世紀(jì)出版集團(tuán)在第21屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)如約推出了彩色辭海電子書(shū)閱讀器，然對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)是否能賺到錢，世紀(jì)出版表示“心里沒(méi)底”，甚至擔(dān)憂中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)，不成熟的中國(guó)式盈利模式已經(jīng)讓電子書(shū)走向“曇花一現(xiàn)”。

　　去年，中國(guó)電子書(shū)最為繁盛的一年。漢王、盛大Bambook、OPPO、愛(ài)國(guó)者紛紛選擇進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，涉足電子書(shū)行業(yè)。然而中國(guó)企業(yè)從一開(kāi)始就“走錯(cuò)”了，選擇了從電子書(shū)閱讀器切入，與中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀背道而馳，可謂“一步錯(cuò)全盤皆輸”。 2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元，直至今日，漢王科技一季度預(yù)虧已達(dá)4000萬(wàn)到5000萬(wàn)，中國(guó)電子書(shū)企業(yè)也從2010年的100多家減少至當(dāng)下的20多家。

　　是否因?yàn)槿藗兏嗖A紙質(zhì)圖書(shū)，答案是否定的。

　　據(jù)美國(guó)出版行業(yè)協(xié)會(huì)最新更新的銷售報(bào)告顯示，今年美國(guó)電子書(shū)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了169.4%，達(dá)到1.641億美元，而所有種類的紙質(zhì)圖書(shū)銷售額反而下降24.8%，跌至4.417億美元。更是有人指出全球電子書(shū)市場(chǎng)可能從去年的1200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至今年的2500萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)外，電子書(shū)似乎“很吃香”。

　　原因何在？

　　在國(guó)外，電子書(shū)閱讀器是以低價(jià)格或是純屬贈(zèng)送的方式到達(dá)讀者手中，之后出版社就可以通過(guò)提供可收費(fèi)下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤(rùn)。但在中國(guó)，盜版猖獗，數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣并未成形的當(dāng)下現(xiàn)狀，收費(fèi)閱讀很難實(shí)行，中國(guó)式電子書(shū)盈利模式“長(zhǎng)路漫漫”。

　　發(fā)展建議

　　中國(guó)電子書(shū)普及風(fēng)潮為什么一直難以成形，原因之一就是“免費(fèi)午餐”過(guò)于豐盛，前段時(shí)間轟轟烈烈的“百度文庫(kù)侵權(quán)事件”就是個(gè)典型例子。既然一本新書(shū)一兩個(gè)月后就能夠從網(wǎng)上免費(fèi)下載，為什么還要花費(fèi)大量資金購(gòu)買所謂的正版電子書(shū)呢？再說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)正版或是盜版還有紙質(zhì)優(yōu)劣的差別，電子書(shū)又有何差。“既然有免費(fèi)午餐為什么還要挑選付費(fèi)，免費(fèi)午餐豈不是更低碳”。故而，打通內(nèi)容通道，培養(yǎng)中國(guó)數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣乃是中國(guó)電子書(shū)發(fā)展的一大關(guān)鍵。

　　此外，中國(guó)還可以借鑒亞馬遜的“用平臺(tái)服務(wù)補(bǔ)貼終端”的盈利模式，走多元化發(fā)展之路。

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