【CPP114】訊：派諾國(guó)際最新發(fā)布的《2010年印刷出版技術(shù)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)建、挑選和傳輸數(shù)字內(nèi)容將成為出版業(yè)未來(lái)10年最重要的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　據(jù)派諾國(guó)際介紹，電子版并不是出版商的領(lǐng)先妙藥，雖然它能減少印刷生產(chǎn)和配送的成本，但隨著時(shí)間的推移，這項(xiàng)技術(shù)將主要用來(lái)提高人們閱讀的便利性。很多用戶(hù)使用的用瀏覽器都安裝了限制彈出窗口和垃圾郵件過(guò)濾器，但它們?nèi)阅軅鬟f文件和信息。
　　
　　更小、更強(qiáng)大的移動(dòng)工具目前已經(jīng)引起了公眾的注意，并大有擴(kuò)大應(yīng)用范圍的趨勢(shì)。這給出版商帶來(lái)新的媒體挑戰(zhàn)：如何從這些通訊渠道中贏得收入？
　　
　　電信
　　
　　電信運(yùn)營(yíng)商目前在北美和歐洲的內(nèi)容供應(yīng)市場(chǎng)上并不活躍，但他們已經(jīng)在很多亞洲國(guó)家里獲得了成功。這些公司能為客戶(hù)提供配送服務(wù)，并能通過(guò)銷(xiāo)售內(nèi)容為其造更多價(jià)值。這對(duì)想要進(jìn)入新興市場(chǎng)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，而且很多人都會(huì)嘗試這樣去做。
　　
　　派諾國(guó)際預(yù)測(cè)，電信運(yùn)營(yíng)商將在未來(lái)幾年內(nèi)與提供數(shù)字內(nèi)容的出版商展開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶和網(wǎng)絡(luò)流量的增長(zhǎng)——電信運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)收入來(lái)源——電子新聞、雜志文章和書(shū)刊也將出現(xiàn)在人們的日常生活中。電信運(yùn)營(yíng)商自然也會(huì)將出版添加到自己的服務(wù)項(xiàng)目中。
　　
　　盡管在Kindle和iPad的帶動(dòng)下，電子閱讀器、筆記本電腦和其他新一代消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)量持續(xù)攀升，但智能手機(jī)和電子閱讀器里偶爾出現(xiàn)的病毒也著實(shí)令人感到頭疼。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，病毒問(wèn)題必將影響這類(lèi)設(shè)備的使用和內(nèi)容的傳輸。
　　
　　據(jù)派諾國(guó)際分析，電子閱讀器市場(chǎng)很有可能拆分成幾個(gè)不同的部分：從功能豐富的高端彩色觸摸屏閱讀器到智能手機(jī)，再到只具備簡(jiǎn)單的上傳和閱讀功能的單色閱讀器等。隨著技術(shù)的不斷變化，電子閱讀器將變得更便宜、質(zhì)量更高、重量更小，并幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙閱讀和互動(dòng)。
　　
　　書(shū)店
　　
　　為了滿足市場(chǎng)需求，蘋(píng)果公司推出了基于iTunes的iBookstore數(shù)字圖書(shū)商店，盡管該公司目前的盈利狀況還好，但要想保持繼續(xù)增長(zhǎng)則需要付出更多艱苦的努力。
　　
　　雖然音樂(lè)、視頻和圖像可以直接以電子文件的形式進(jìn)行傳輸，但要想傳輸文字信息還需要客戶(hù)很多技術(shù)難題。印刷中的文字處理技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了上百年的時(shí)間，并能為用戶(hù)提供很多有趣的字體和設(shè)計(jì)工具，以便他們?cè)O(shè)計(jì)出吸引人眼球且便于閱讀的頁(yè)面和文件。
　　
　　訂閱
　　
　　據(jù)派諾國(guó)際介紹，打包訂閱可能會(huì)成為出版行業(yè)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是件好事，能夠降低他們的印刷生產(chǎn)和配送成本；但同時(shí)，出版商要與分銷(xiāo)商和零售商進(jìn)行分成。
　　
　　目前，人們對(duì)電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)還存在一定的爭(zhēng)議，因?yàn)椴煌�的市�?chǎng)規(guī)模對(duì)出版形式也有不同的要求。2010年，電子書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模還相對(duì)較小，但這種情況有望在2020年取得明顯改善。它們也許會(huì)得到公眾的廣泛認(rèn)可，新書(shū)在銷(xiāo)售過(guò)程中可能會(huì)引入電子版圖書(shū)的授權(quán)機(jī)制。
　　
　　此外，數(shù)碼印刷的圖書(shū)可能會(huì)含有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的鏈接和代碼，從而讓讀者進(jìn)行一次性的下載，雜志和報(bào)紙也將采用類(lèi)似的生產(chǎn)方式。
　　
　　搜索
　　
　　智能手機(jī)上的Android（安卓）操作系統(tǒng)能為用戶(hù)帶來(lái)內(nèi)容搜索和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)還能被當(dāng)做移動(dòng)設(shè)備上的閱讀器使用。
　　
　　與此同時(shí)，Google（谷歌）正在成為數(shù)字內(nèi)容出版領(lǐng)域的佼佼者，GoogleBooks（谷歌圖書(shū)網(wǎng)站）目前擁有1200萬(wàn)本圖書(shū)、報(bào)紙和雜志可供讀者搜索。
　　
　　通過(guò)與出版商和作者進(jìn)行協(xié)商，Google現(xiàn)在可以銷(xiāo)售圖書(shū)，其中有很多都是絕版書(shū)。目前該公司正在努力擴(kuò)大自己的內(nèi)容范圍，并與大約3萬(wàn)家出版商展開(kāi)合作，以便為內(nèi)容創(chuàng)建者和自己創(chuàng)造更大價(jià)值。在未來(lái)10年中，出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式將發(fā)生翻天覆地的變化，他們必須要學(xué)會(huì)從圖書(shū)的銷(xiāo)售和傳播環(huán)節(jié)中獲得收益。
　　
　　社會(huì)媒體
　　
　　派諾國(guó)際通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)媒體也有機(jī)會(huì)進(jìn)入主流出版和宣傳營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。很多印刷企業(yè)也開(kāi)始嘗試把社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為自己的宣傳工具。唯一的例外是Vistaprint，該公司能為客戶(hù)提供內(nèi)容，并允許其分享營(yíng)銷(xiāo)公司的設(shè)計(jì)理念和成功故事。
　　
　　印刷是媒體中的一種，但隨著消費(fèi)者選擇范圍的擴(kuò)大，印刷也不再是出版行業(yè)的唯一霸主。
　　
　　

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