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數字出版最愛移動終端:快速發展內容仍舊為王

2011-07-25 08:15 來源:中國經營報 責編:陳伊超

摘要:
不知你細看沒有,國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網游跟廣告的,狹義上的數字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線發起人屈辰晨告訴《中國經營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司,2010年營收才1000萬元。

  與國內90%出版社有業務往來的方正阿帕比總經理赫思佳認為,出版社要抓住數字出版商機,必須尋找到好的模式。出版社的長處在于積累了一批作者和出版專業人才,對于內容的厚度有把握,只是對于數字技術和運營缺乏經驗。
  
  程三國認為,在電子書1.0時代,出版社只要出售自己的版權就可以獲利。電子書1.0就是指圖書按紙版原版原型電子化。在這個階段出版社只要放開就會有很多的收入。在電子書3.0時代,出版社也有機會,但他們必須轉型,“3.0時代的圖書更像電影出版機構的角色,是導演,如果傳統出版社不能完成這種轉型只能成為編劇。”程說。
  
  事實上,美國電子書巨頭亞馬遜憑借“內容終端”的雙驅動模式率先在數字閱讀市場搶占先機,立下標桿。但擁有上百萬Kindle閱讀器用戶的亞馬遜,賣的多是保持紙版原汁原味的電子圖書。
  
  從這個角度看,傳統圖書渠道在這塊機會非常大,比如國內的當當網、京東和卓越網都有很多機會。程三國分析,因為在電子書1.0時代,讀者群跟紙版很接近,只是換了一種介質而已。之前為什么閱讀器沒有帶動起來,主要是內容供應商沒有跟進,可選擇的讀本不多。
  
  當然,數字出版行業在國內也面臨版權保護、專業人才等老問題。
  
  新進者比拼耐心
  
  對于數字出版,政府主管部門期望很高,希望國內的企業能夠占領國內的主流市場。按官方的說法,這是“關乎民族精神的建設和國家的政治文化的安全”。
  
  現實的情況是,在數字和網絡技術飛速發展的大背景下,國內企業面臨著全球性的競爭,部分國際知名企業已經在技術和產品市場中攻城略地,表現十分強勢。國內很多數字出版企業耕耘多年卻還沒有實現盈利。
  
  市場很現實,在山寨實物產品猖獗的社會,對于數字化的圖書更不容易實現控制。侵犯版權的事經常發生,就連巨頭都不能幸免。百度、谷歌、蘋果公司都曾涉及過版權官司。業內人士說,之前出盜版書還得有點紙張印刷成本,數字出版只要兩個動作即可完成,“復制”、“粘貼”。
  
  盜版問題一直困擾數字出版企業,這或許也是傳統出版社遲遲不愿數字化的一個原因。今天看來,版權問題已有好轉,打擊盜版的商業環境已經形成。但是,在互聯網模式之上,習慣了免費閱讀的中國讀者,怎樣才會掏錢?
  
  在過去的數字出版行業里,這些探路先鋒最先做的是機構市場,以圖書館、政府機構和企業為主。事實上,更大的市場在于B2C這塊。
  
  數字出版行業相關參與者都面臨著機遇和挑戰。從作者和出版社方面來說,作者希望在數字出版中獲得更多的收益分成,而出版社的難題是如何處理好數字出版和紙版的關系,選擇哪些渠道覆蓋市場。
  
  以電信運營商為代表的渠道也面臨著競爭,更多的新成立的分發平臺中,有技術商和硬件設備商建立的,有網絡書店運營的,還有傳統出版發行機構轉型而來的,有百度等超級網絡平臺延伸而來的,更有新設的數字分銷平臺……在通往“最后一公里”道路上站滿了人,這些分發渠道如何形成自身的競爭力和勢力范圍?
  
  更為重要的是這些產業鏈上的企業如何合作,商業模式也需要創新。亞馬遜日前推出的Kindle電子教科書租賃服務可供借鑒。學生可以通過Kindle閱讀器或者是其他平臺的Kindle應用程序租借教科書。這項服務可以幫助學生們節省大約80%的教科書購買費用。
  
  對于數字出版者來說,要耐得住寂寞,現在市場還處于起步階段,需要同市場一同成長。
  
   
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