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“圖書廣告術(shù)”能否拯救出版和閱讀？

2011-08-17 10:17 來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào) 責(zé)編：張招偉

摘要：: 圖書出版競(jìng)爭(zhēng)激烈，數(shù)字閱讀異軍突起，以及其他新媒體技術(shù)形式的信息閱讀，使圖書出版、閱讀充滿了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。圖書出版該怎么辦？圖書的寫作者該怎么辦？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：圖書出版競(jìng)爭(zhēng)激烈，數(shù)字閱讀異軍突起，以及其他新媒體技術(shù)形式的信息閱讀，使圖書出版、閱讀充滿了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。圖書出版該怎么辦？圖書的寫作者該怎么辦？
　　
　　面對(duì)這一出版閱讀形勢(shì)，不少圖書出版商和作者“玩”起了各種吸引讀者眼球的圖書促銷廣告術(shù)，不遺余力、絞盡腦汁，以期擺脫圖書出版的困境……
　　
　　前不久，一本名為《好玩的書》出版。出版方竟然將“撕書”作為一個(gè)賣點(diǎn)。“你可以撕掉它，把它漂流出去、當(dāng)作道具，它可以逗你笑、隨便你怎么折騰……”這本出版物的推介活動(dòng)，已偏離了圖書、閱讀本身，不像文化閱讀活動(dòng)，而是熱鬧的娛樂(lè)。
　　
　　
　　另一本圖書是懸疑小說(shuō)《天道密碼》，它的促銷是搞“互動(dòng)尋寶”的游戲。出版方告示讀者：“誰(shuí)能打開(kāi)20位的密碼鎖，誰(shuí)就是大獎(jiǎng)得主!”讀者一邊讀書，一邊尋寶。其實(shí)，讀者感興趣的還是這個(gè)大獎(jiǎng)，與圖書本身激起的閱讀欲望有多大關(guān)系呢？
　　
　　在圖書出版市場(chǎng)上，暢銷書種類很多。比如，文化名家推出的新書、網(wǎng)絡(luò)走紅新人的自傳、網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)、休閑娛樂(lè)的大眾讀物、養(yǎng)生健康理療類的書籍等等。一些新書宣傳造勢(shì)很大，在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方面，可謂用足了功夫。
　　
　　變著花樣出書，不是長(zhǎng)久的解決辦法。無(wú)論是數(shù)字電子還是傳統(tǒng)閱讀，圖書最重要的是內(nèi)容和題材。書是讓人來(lái)看的。提升出版內(nèi)容，才是出版人應(yīng)該考慮的重中之重。傳統(tǒng)圖書不會(huì)消亡，總有一批優(yōu)質(zhì)讀者堅(jiān)守。紙質(zhì)書只有保證內(nèi)容質(zhì)量，回歸閱讀本位，才能留住閱讀人群。

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