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行業(yè)短評：書刊印刷究竟該何去何從？

2011-11-07 08:55 來源：CPP114 席昕/文責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 印刷行業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能突破瓶頸得到大的發(fā)展。書刊印刷業(yè)只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，才能在信息爆炸的時代得到更好的提升。對于印刷行業(yè)的從業(yè)者而言，通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺，把所供與所求直接聯(lián)系起來，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，何樂而不為？

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　　【CPP114】訊：一個行業(yè)的興衰往往與所處時代應(yīng)用最廣泛的技術(shù)結(jié)合程度息息相關(guān)。工業(yè)革命后，各行各業(yè)廣泛地應(yīng)用蒸汽機(jī)，成功的突破自身瓶頸，增加自身活力，取得了大發(fā)展的契機(jī)。到第二次工業(yè)革命后，人們廣泛地使用了電力。而第三工業(yè)革命方興未艾，與人們生活密切相關(guān)的信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)給人們的生活方式帶來了極大的方便，足不出戶即可了解天下事。當(dāng)人們習(xí)慣了各種技術(shù)給人們帶來的便利后，人們便離不開它了。無法想象沒有網(wǎng)絡(luò)的生活，更無法想象沒有電的生活。書刊印刷業(yè)也是如此，從雕版印刷發(fā)展到活字印刷，從鉛字排版發(fā)展到激光照排，每一次的發(fā)展都得益于不斷創(chuàng)新，每一次發(fā)展都應(yīng)用了當(dāng)時的技術(shù)。每一次新技術(shù)應(yīng)用到印刷中時，整個印刷業(yè)都是一大跨越，現(xiàn)如今又出現(xiàn)了電子書、數(shù)字按需印刷等新興技術(shù)，我們的傳統(tǒng)書刊印刷驟然間風(fēng)云密布，未來的發(fā)展讓人心憂。

    但書籍是知識的積累，是人類進(jìn)步的階梯。古人說“以史為鑒可以知興替，以人為鑒可以明得失”，如果沒有書籍，我們憑什么知道幾十年，幾百年，甚至幾千年前發(fā)生過什么。如果沒有書籍，我們又怎么能夠了解歷史，傳承古人的知識智慧。足見書籍在人類文明傳遞過程中所承擔(dān)的重要角色，可是現(xiàn)在書刊印刷市場份額一再受擠，究竟該何去何從呢？

    先來看看目前書刊印刷的困局，持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)和電子書等新型數(shù)字設(shè)備的出現(xiàn)給傳統(tǒng)書刊的出版和印刷都帶來了負(fù)面影響。與此同時，書刊印刷市場還直接面臨著三大挑戰(zhàn)：一、雖然印刷書刊依然是市場上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。二、書刊內(nèi)容將發(fā)生變化，它將從一個單純的印刷品轉(zhuǎn)變成一個通過各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。三、紙質(zhì)書刊及其主要的銷售渠道——書店已經(jīng)走過了生命周期的頂峰，已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢。此外，圖書的網(wǎng)上銷售以及電子書下載將成為傳統(tǒng)書商最大的競爭對手，而且教材和消費(fèi)領(lǐng)域的電子書市場也正在逐步升溫。

    綜上所述，印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書刊印刷市場上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰(zhàn)，進(jìn)而在激烈的市場競爭下，為自己殺出一條血路。

    個人認(rèn)為，印刷行業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能突破瓶頸得到大的發(fā)展。書刊印刷業(yè)只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，才能在信息爆炸的時代得到更好的提升。對于印刷行業(yè)的從業(yè)者而言，通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺，把所供與所求直接聯(lián)系起來，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，何樂而不為？

    也許有人會說網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的電子版本的書籍，直接下載就可以閱讀，何須印刷？電子產(chǎn)品對書刊印刷帶來的沖擊雖不能說徹底擊敗了傳統(tǒng)印刷，但也為其帶來了不小的沖擊，商業(yè)印刷量急劇萎縮，然而電子書對傳統(tǒng)印刷的影響勢必持續(xù)增加。但是這并不意味著傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)會遭淘汰。電子書尚未沖擊到傳統(tǒng)印刷業(yè)的根基。對于很多習(xí)慣了紙質(zhì)閱讀的人而言，電子書對他們的閱讀習(xí)慣也是一大挑戰(zhàn)。此外，電子書尚未廣泛普及，所以很多時候，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)依然是人們生活和工作中需要的一部分。比起在電腦前點(diǎn)鼠標(biāo)來，許多人更愿意捧著沉甸甸的書籍或報(bào)紙。

    面對這樣的市場環(huán)境，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型和升級。例如“綠色印刷”理念已是行業(yè)發(fā)展的趨勢。如果能減少對資源的浪費(fèi)，能降低能源的損耗，還能滿足人們對紙質(zhì)印刷品的需求，那么書刊印刷就有望走出困境。

    此外，傳統(tǒng)的書刊出版方還可嘗試與新媒體合作。實(shí)際上，已經(jīng)有很多雜志社開始與新媒體融合，進(jìn)行新的探索和嘗試。例如今年4月，《新世紀(jì)》周刊推出了iPhone客戶端，馬上還要推出iPad版本；而《中國國家地理》在iPhone和iPad上也已測試上線，根據(jù)不同的內(nèi)容組合，有不同的收費(fèi)方式。

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