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美國雜志業困局：印刷廣告減少數字版勢頭強勁

2011-12-22 13:26 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國傳媒行業雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來了一種復雜的局面，廣告業在2010年的穩固后開始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來了一股新的強勁勢頭。

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　　【CPP114】訊：據美國傳媒行業雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來了一種復雜的局面，廣告業在2010年的穩固后開始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來了一股新的強勁勢頭。

　　明年，可能會有更多相同的起起落落。印刷版收入將在可預見的未來繼續保持下降趨勢，而數字版雜志則將更加普遍。

　　文章稱，數字廣告不會抵消印刷版收入的下滑。但是，如果能將這個新媒體實現貨幣化，這個行業將會有一個長遠的前景。

　　據預測，雜志界的收入會在接下來幾年里跌入谷底；然后，又會隨著數字廣告和訂閱的起飛而攀升。但即使如此，到2020年，它們的收入也將只是2007年收入水平的三分之二。

　　時代公司最近雇用了新的首席執行官勞拉-朗(Laura Lang)，她沒有任何出版經驗；但作為數字營銷公司Digitas Inc的CEO，她擁有關于這個新媒體的廣博知識。而這個例子也恰巧證明了，對駕馭數字力量的需要比以往任何時候都更為緊迫。

　　分析家們稱，在未來的5到10年，全行業范圍內都會向數字化轉變。

　　雜志咨詢公司——沃克傳播公司(Walker Communications)總裁馬丁-沃克說：“它不會發生在明年，但也不會再等幾十年了。唯一的問題是，會有另外一些東西出現，再次改變局勢嗎？蘋果平板電腦iPad的競爭對手們正開始涌現，譬如安卓平板電腦，以及努克和亞馬遜平板電腦。所以，它們可能帶來的問題還有待觀察。”

　　雜志社一個主要的障礙是，制作出新的訂閱結構。過去這一年，出版商同蘋果公司就數字報攤紛爭不止；他們反對蘋果公司堅持的一些客戶信息共享。但是，出版商們也在為建筑數字報攤做出自己的努力。

　　今年早些時候，在規劃階段18個月之后，由五個出版商聯合發起了“下期媒體”項目；但尚未取得廣泛的成功。

　　通常，互相競爭的出版商們將不得不繼續同心協力找到合適的模式；這一點似乎有違常理。但沃克說，“讓人們訂閱數字版本仍然是一個問題，出版公司正在以不同的方式實現這一目的——有些是捆綁式，有些則是分開式的數字訂閱。”

　　盡管，數字媒體面臨諸多挑戰和前景；印刷版仍是雜志社主要收入來源，但卻步入了艱難的境地。