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設(shè)計(jì)包裝成焦點(diǎn) 車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)驟現(xiàn)"軟硬玄機(jī)"

2012-03-09 11:32 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 發(fā)源于上世紀(jì)初的包豪斯設(shè)計(jì)理念，標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的誕生。這一設(shè)計(jì)思想注重藝術(shù)和技術(shù)的統(tǒng)一，青睞簡(jiǎn)潔和實(shí)用風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)要為生活和功能服務(wù)，要“向死的機(jī)械產(chǎn)品注入靈魂”。大眾把自身包裝成這一偉大思想的忠實(shí)傳承者，從捷達(dá)到高爾夫到現(xiàn)在新速騰，都是包豪斯理念的皈依者。

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　　【CPP114】訊：相對(duì)于品質(zhì)和技術(shù)，這些軟元素，成為當(dāng)前車(chē)市高級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)焦點(diǎn)。
　　
　　前天上市的全新速騰，著實(shí)務(wù)虛了一回，用包豪斯的設(shè)計(jì)理念把自身包裝成一件工藝品，讓新速騰一下子看起來(lái)更為養(yǎng)眼，這實(shí)在是一汽-大眾的一次重大進(jìn)步，彰顯設(shè)計(jì)在汽車(chē)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力塑造中的重要性。
　　
　　發(fā)源于上世紀(jì)初的包豪斯設(shè)計(jì)理念，標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的誕生。這一設(shè)計(jì)思想注重藝術(shù)和技術(shù)的統(tǒng)一，青睞簡(jiǎn)潔和實(shí)用風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)要為生活和功能服務(wù)，要“向死的機(jī)械產(chǎn)品注入靈魂”。大眾把自身包裝成這一偉大思想的忠實(shí)傳承者，從捷達(dá)到高爾夫到現(xiàn)在新速騰，都是包豪斯理念的皈依者。
　　
　　在汽車(chē)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)版圖中，大眾產(chǎn)品一直以品質(zhì)和技術(shù)取勝，設(shè)計(jì)風(fēng)格盡管自成一家，但總體而言并不出彩。但從CC的“史上最美大眾汽車(chē)”口號(hào)開(kāi)始，到高爾夫6，大眾在中國(guó)不斷展開(kāi)了設(shè)計(jì)理念的包裝，到此次對(duì)包豪斯的渲染，進(jìn)入了一個(gè)小高潮。
　　
　　設(shè)計(jì)是汽車(chē)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最重要元素之一。福特新嘉年華重返中國(guó)市場(chǎng)取得成功，出色的設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。現(xiàn)代汽車(chē)也將“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念作為建立品牌力的核心元素。起亞因?yàn)镵5、秀爾等車(chē)型的出色設(shè)計(jì)甚至出格設(shè)計(jì)，而火了一把。重返中國(guó)的菲亞特，更不斷引入意大利的設(shè)計(jì)元素，彰顯“人生如此美麗”的品牌理念。
　　
　　相對(duì)于品質(zhì)和技術(shù)，這些軟元素，成為當(dāng)前車(chē)市高級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)焦點(diǎn)。而其中最困難的，還是使一種設(shè)計(jì)理念成為自身品牌的標(biāo)簽和家族化臉譜。這正是大眾簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)已為消費(fèi)者熟知，而還要標(biāo)桿包豪斯信徒的原因。
　　
　　但新速騰依然需要警惕一味依賴(lài)這種精確的務(wù)虛，將自身引入歧途。從產(chǎn)品來(lái)看，加長(zhǎng)的新速騰肯定更加符合中國(guó)消費(fèi)者的需求，但從硬件配置上卻沒(méi)有太多特別的突破，甚至后懸掛的改變引來(lái)了減配的爭(zhēng)議，相比同門(mén)兄弟高爾夫的正統(tǒng)血脈和厚道配置，也沒(méi)有什么出彩之處。當(dāng)然，新速騰光加長(zhǎng)變大這一點(diǎn)，就足以吊起很多潛在粉絲的胃口，畢竟其在以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，符合消費(fèi)者對(duì)高檔次A+級(jí)車(chē)的期望。消費(fèi)者可以承認(rèn)新速騰起步不低的價(jià)格，但肯定希望獲得A+級(jí)轎車(chē)更多的附加值和領(lǐng)先感，就像包豪斯所帶來(lái)的“工藝品”感覺(jué)一樣。這正是近年來(lái)戰(zhàn)無(wú)不勝的大眾所需要警惕的。
　　
　　新動(dòng)力技術(shù)已經(jīng)不能完全為大眾帶來(lái)這種領(lǐng)先感。最近發(fā)布的新一代福克斯就可望成為新速騰在A+市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。福克斯不僅祭出“兩代同堂”的新策略，而且產(chǎn)品在保持以往的優(yōu)秀設(shè)計(jì)之上，更加突出技術(shù)含量，不僅引入了全新動(dòng)力總成，而且配置上SYNC車(chē)載多媒體通訊娛樂(lè)系統(tǒng)、低速行車(chē)安全系統(tǒng)等獨(dú)門(mén)秘笈。“兩代同堂”的福克斯車(chē)系，在技術(shù)升級(jí)變“硬”之后，可望成為寶來(lái)、高爾夫和速騰的對(duì)抗者。但業(yè)內(nèi)擔(dān)心的是，新福克斯如果也定一個(gè)過(guò)于自豪的價(jià)格，那將不是一場(chǎng)好戲。現(xiàn)在，在各車(chē)企在同級(jí)別車(chē)型越來(lái)越多之后，如何區(qū)隔內(nèi)部產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，也正成為一道棘手的難題。
　　
　　

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