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美國報(bào)紙行業(yè)發(fā)行量稍有增長

2012-05-03 10:28 來源：TechWeb 責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)一份媒體行業(yè)報(bào)告，盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)一份媒體行業(yè)報(bào)告，盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。

　　根據(jù)美國發(fā)行量審計(jì)署（Audit Bureau of Circulations）周二發(fā)布的半年研究報(bào)告顯示：截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報(bào)紙媒體在過去6個(gè)月的每日平均發(fā)行量增長近1%。

　　數(shù)字發(fā)行量包括使用平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器和網(wǎng)站訪問內(nèi)容的用戶，數(shù)字發(fā)行量占整個(gè)發(fā)行量的14.2%。而一年前的同期階段其發(fā)行量僅占8.6%。

　　對數(shù)字內(nèi)容需求的增長抵消了紙媒發(fā)行量的下降。工作日的數(shù)字發(fā)行量增長了61.6%而紙媒發(fā)行量卻下降了6.7%。

　　《華爾街日報(bào)》仍然是美國第一大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬份，幾乎與一年前一樣。根據(jù)該項(xiàng)報(bào)告，《華爾街日報(bào)》擁有超過150萬的紙媒用戶和將近56萬的數(shù)字用戶。

　　《今日美國》（USA Today）排名第二，日平均發(fā)行量為180萬，下降了1%。《紐約時(shí)報(bào)》位列第三，日發(fā)行量為160萬，增長了73.1%。《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行量增長是在其對在線讀者開始收費(fèi)紙媒訂閱用戶不能無限地獲得網(wǎng)上信息之后。如今，《紐約時(shí)報(bào)》大約擁有78萬紙媒用戶和80.7萬數(shù)字用戶。

　　報(bào)告了周日發(fā)行量數(shù)據(jù)的532家報(bào)紙媒體的周日發(fā)行數(shù)據(jù)增長了5%。《紐約時(shí)報(bào)》擁有最高的周日發(fā)行量，其周日發(fā)行量為200萬份，比去年同期增長了49.6%。《華爾街日報(bào)》和《今日美國》周日不發(fā)行。

　　《泰晤士報(bào)》表示其紙媒發(fā)行量繼續(xù)下降，但是稱一份免費(fèi)的電子訂閱服務(wù)再加上一份周日送貨上門的報(bào)紙服務(wù)組合幫助了其周日紙媒發(fā)行量的增加。

　　發(fā)行量會(huì)影響報(bào)紙的廣告投放率，而廣告投放被視為紙媒的主要收入來源。但是近年來隨著讀者和廣告主們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，紙媒廣告的收入一直持續(xù)下降。經(jīng)濟(jì)低迷加速了紙媒廣告的下降速度。我們已經(jīng)看到一些報(bào)紙?jiān)跀?shù)字廣告收入上有所增長，但是這還不足以抵消其在紙媒廣告方面的損失。

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