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文化產業(yè)投資熱難掩商業(yè)模式“缺鈣”

2012-05-29 09:05 來源：中國證券報責編：王岑

摘要：: 在政策紅利不斷釋放的背景下，文化產業(yè)的投資熱度不斷遞增。在日前舉行的第八屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）上，文化產業(yè)與資本的對接成為政府、企業(yè)、投資機構的關注和討論的焦點之一。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在政策紅利不斷釋放的背景下，文化產業(yè)的投資熱度不斷遞增。在日前舉行的第八屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）上，文化產業(yè)與資本的對接成為政府、企業(yè)、投資機構的關注和討論的焦點之一。

　　中國證券報記者采訪了解到，各路PE對文化產業(yè)的投資非常活躍，各種文化產業(yè)基金的數(shù)量和規(guī)模迅速上升，然而，PE大佬亦坦言，在各個細分行業(yè)里，具備好的商業(yè)模式和成長性的文化創(chuàng)意企業(yè)仍是少數(shù),潛在風險仍較大。

　　不缺錢但缺商業(yè)模式

　　有統(tǒng)計資料顯示，從2000年至2011年，國家相繼出臺了100多部文化產業(yè)相關的配套扶持政策、法規(guī)、文件，實屬罕見。今年以來，中宣部、文化部、新聞出版總署等部委分別出臺產業(yè)相關扶持政策，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)成為各級地方政府的共識。

　　在這一背景下，政策嗅覺靈敏的PE們紛紛加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的投資。清科數(shù)據顯示，2009年以來，VC/PE對文化創(chuàng)意領域的投資穩(wěn)步增長。2011年文化創(chuàng)意領域創(chuàng)下歷年VC/PE投資的新高，投資案例共62起，投資金額達到8.4億美元，同比增長94%，文化創(chuàng)意領域創(chuàng)業(yè)投資呈快速發(fā)展態(tài)勢。

　　此外，文化產業(yè)基金也如雨后春筍般涌現(xiàn)。據不完全統(tǒng)計，截至目前，我國文化產業(yè)基金已超過120家，規(guī)模超過1400億元。

　　表面上，創(chuàng)投大佬們看似霎時間一窩蜂往文化創(chuàng)意產業(yè)擠，實際上，真正能進入這些投資家“法眼”的文化企業(yè)寥寥無幾。

　　從2007年至2011年VC/PE對文化創(chuàng)意產業(yè)投資情況來看，文化創(chuàng)意行業(yè)的投資數(shù)量共計264個，排到了第9位，投資金額約30億美元，排到了第14位，遠遠不及互聯(lián)網、生物醫(yī)藥、金融等行業(yè)。相對而言， VC/PE對文化創(chuàng)意領域投資熱度總體上仍居于中游水平。

　　在接受中國證券報記者采訪時，靳海濤直言，文化產業(yè)不缺資金，但缺商業(yè)模式。由于文化領域的特殊性，國內一些文化企業(yè)是從事業(yè)單位轉成企業(yè)，市場化意識和商業(yè)模式創(chuàng)新不夠。一些中小民營文化公司，體量小、競爭無序、缺乏品牌意識，導致跟風嚴重、內容同質化泛濫。如此一來，企業(yè)的盈利能力和成長空間受到了限制，這也就導致PE對其不“感冒”。

　　獨特的商業(yè)模式是企業(yè)競爭的法寶。像美國的好萊塢、迪士尼，都擁有難以復制的商業(yè)模式而造就了其強大的品牌價值和盈利能力。此外，一些文化企業(yè)的掌門人很多都是文化人出身，商業(yè)意識并不強。靳海濤說：“成功的企業(yè)家應該是有藝術細胞的商人，反之，如果是有商人細胞的藝術家，那么企業(yè)發(fā)展壯大的可能性就比較低。”

　　另一個原因則來自于行業(yè)本身的風險。以有線電視行業(yè)為例，盡管用戶群龐大，現(xiàn)金流穩(wěn)定，增值服務前景廣闊，但IPTV正在快速侵蝕傳統(tǒng)有線電視的用戶群，各省的有線電視網整合難度很大，且增值服務還缺乏成熟有效的商業(yè)模式。

　　泛文化投資成趨勢

　　盡管中國的文化產業(yè)還處在初級發(fā)展階段，但各路PE大佬認為，文化產業(yè)的投資熱度會繼續(xù)穩(wěn)步上升。那些具備好的商業(yè)模式、成長性高、政策限制少的領域和企業(yè)，將會是PE投資的側重點。