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歐洲人口和廣告趨勢對印刷業(yè)的影響

2012-08-28 08:52 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：江佳

摘要：: 隨著電子媒體的不斷增加和環(huán)境問題的日益嚴重，歐洲的造紙和印刷行業(yè)也在承受著巨大的壓力。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)搶占了一些印刷產(chǎn)品的市場，但由于很多瀏覽器和程序都會對彈出廣告進行攔截，所以它也促進了新印刷市場的形成，而在這個過程中，經(jīng)濟因素和人口變化都將對歐洲印刷業(yè)未來的走勢產(chǎn)生重大影響。

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　　【CPP114】訊：據(jù)史密瑟斯派諾（smitherspira）公司最新的調(diào)查結果顯示，在經(jīng)歷了機構及危機的打擊之后，歐洲的用紙量將在未來10年（截至2021年）中進一步下降。
　　
　　隨著電子媒體的不斷增加和環(huán)境問題的日益嚴重，歐洲的造紙和印刷行業(yè)也在承受著巨大的壓力。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)搶占了一些印刷產(chǎn)品的市場，但由于很多瀏覽器和程序都會對彈出廣告進行攔截，所以它也促進了新印刷市場的形成，而在這個過程中，經(jīng)濟因素和人口變化都將對歐洲印刷業(yè)未來的走勢產(chǎn)生重大影響。
　　
　　人口結構變化帶來印刷商機
　　
　　從長期來看，年齡在15~59歲之間的歐洲人口將有所減少，而年齡在70歲以上的人口將繼續(xù)增加。這將催生更多的小家庭并導致賬單接受者數(shù)量的增加。
　　
　　在較為富裕的國家里，消費者更愿意選擇使用印刷品，購買包裝好的產(chǎn)品以及接收手寫的郵件等。很多年紀大的消費者都不愿意用電子閱讀設備來替代傳統(tǒng)的圖書，但隨著從小與網(wǎng)絡和平板電腦一起長大的那代人逐漸成為消費主體，一切都將發(fā)生變化。
　　
　　從目前情況看，經(jīng)濟條件好的老年人是廣告商的目標客戶群。老年人非常愿意購買保健品，這將促進包裝和標簽產(chǎn)量的增加。
　　
　　印刷是教育的重要組成部分，書本、作業(yè)本、試卷和學生檔案等都需要印刷。在所有國家里，越是有文化的、受教育程度高的人，在報紙、雜志和圖書方面的消費就越高。與此同時，教育用品的變化也會對印刷市場產(chǎn)生影響。現(xiàn)在有很多課本都是通過互聯(lián)網(wǎng)或以電子書的形式發(fā)放的，而且一些學校的學生們也已經(jīng)習慣了提交電子作業(yè)，從而減少了教育領域?qū)垙埖男枨蟆?br /> 　　
　　廣告從印刷媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變
　　
　　廣告——無論是實物廣告還是報紙和雜志上的分類及展示廣告，都是印刷產(chǎn)量的重要驅(qū)動力。廣告商對互聯(lián)網(wǎng)廣告的青睞將對印刷廣告產(chǎn)生影響，并導致印刷廣告收入的下降。
　　
　　新的跨媒體通訊技術將拉近廣告商與消費者之間的距離，而且還能讓廣告商對廣告的投資回報率進行監(jiān)控。由于寬帶技術能讓用戶以更快的速度下載包括圖像和照片在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)，所以它的出現(xiàn)將加快廣告從印刷媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)使用率的穩(wěn)步上升，印刷媒體的讀者群也將受到影響。這些變化將促使廣告商重新考慮其整體的營銷策略，并將更多的資源投入到電子媒體上。在線報價和工作流程的增加提高了印刷定價和可用產(chǎn)能的透明度，并在一定程度上壓低了印刷行業(yè)整體的價格水平。
　　
　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)又為印刷企業(yè)打開了新市場的大門，使它們能夠通過網(wǎng)絡到印刷的方式將產(chǎn)品賣給小企業(yè)，或?qū)⑾鄡院蛡€性化賀卡等產(chǎn)品賣給獨立的消費者。目前，有幾家公司就是利用互聯(lián)網(wǎng)來服務于消費者的，而且歐洲的照片打印市場也在不斷增長。
　　
　　

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