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電商“雙十一”大促誰(shuí)是終級(jí)價(jià)格“屠夫”

2012-11-12 17:26 來(lái)源：摘自于國(guó)際在線責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收?qǐng)觯M(fèi)者關(guān)注的更是價(jià)格實(shí)在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個(gè)節(jié)點(diǎn)，而是全年常態(tài)化的低價(jià)格;其二，消除各種返券用券限制。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月的第二個(gè)周末，醞釀已久的“雙十一”促銷大戰(zhàn)終于爆發(fā)。在這次被業(yè)界稱為“2012年最后一次價(jià)格戰(zhàn)”中，各大電商都使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)拔頭籌。據(jù)央視報(bào)道，今年的“雙十一”大促的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了往年。

    在這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中，又以位居電商第一陣營(yíng)的京東商城、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)三巨頭之間爭(zhēng)斗更為激烈。京東商城把10月份的“沙漠風(fēng)暴”一直延續(xù)到“雙十一”。國(guó)美網(wǎng)上商城憑借在歷次促銷中頻頻刷新全網(wǎng)底價(jià)的聲勢(shì)，在“雙十一”之前就連續(xù)組織促銷活動(dòng)預(yù)熱市場(chǎng)，更是在11月9日正式啟動(dòng)一連狂搶4天的“光棍購(gòu)物狂歡節(jié)”，在全場(chǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上再提供優(yōu)惠。蘇寧易購(gòu)則在線下電器門店和線上聯(lián)動(dòng)操作“零元購(gòu)”活動(dòng)，發(fā)起立體攻勢(shì)。消費(fèi)者們也連上了網(wǎng)絡(luò)，打開了錢包，躍躍欲試。一個(gè)“光棍節(jié)”，把2012年的電商促銷推向了最高潮。

    自古以來(lái)，文無(wú)第一，武無(wú)第二。電商的比拼結(jié)果，在消費(fèi)者眼里最終看的還是誰(shuí)家兌現(xiàn)了承諾，價(jià)格最低。那么，在這“最后一戰(zhàn)”中，究竟誰(shuí)是級(jí)極價(jià)格“屠夫”呢?

    大家電，國(guó)美、蘇寧、京東座次分明

    大家電向來(lái)是電商大戰(zhàn)的主要風(fēng)向標(biāo)，從傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)“三大件”來(lái)看，三巨頭相互纏斗很緊。而綜合電商的實(shí)力，相當(dāng)程度上要看各家在大家電上的力度。

    海信(Hisense)LED32K彩電，國(guó)美價(jià)2399元，享受滿2000減200元促銷政策后為2099元，再加節(jié)能補(bǔ)貼300元，最終購(gòu)買價(jià)格是1799元;京東價(jià)2199元，加節(jié)能補(bǔ)貼300元，最終購(gòu)買價(jià)格是1899元，緊隨其后;蘇寧價(jià)2407元，滿2000直降100元后為2307元，加節(jié)能補(bǔ)貼300元，最終購(gòu)買價(jià)格是2007元，位居最末。

    圖書百貨，各擅勝場(chǎng)

    圖書百貨，是電商巨頭全力拓展的領(lǐng)域，在一定程度上標(biāo)志著電商的綜合實(shí)力和未來(lái)的發(fā)展空間。

    廣受關(guān)注的莫言新作《我們的荊軻》，國(guó)美、蘇寧、京東價(jià)格一致，都是25.2元。國(guó)美網(wǎng)上商城力推圖書“0元購(gòu)”活動(dòng)，滿99元可返100元全場(chǎng)通用券;京東圖書類有滿100減30、滿300減130的優(yōu)惠;蘇寧在活動(dòng)期間每天9：00—24：00可參加0元購(gòu)書活動(dòng)。

    由此看來(lái)，在電商第一陣營(yíng)中，國(guó)美還是當(dāng)之無(wú)愧的“價(jià)格屠夫”，優(yōu)惠力度大，價(jià)格實(shí)在，顯示了強(qiáng)大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道，緊緊跟隨。而之前極為張揚(yáng)的京東，這次仍然令人感覺誠(chéng)意不足，實(shí)力不濟(jì)，被網(wǎng)友譏為“不夠厚道”。

    “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收?qǐng)觯M(fèi)者關(guān)注的更是價(jià)格實(shí)在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個(gè)節(jié)點(diǎn)，而是全年常態(tài)化的低價(jià)格;其二，消除各種返券用券限制。

    電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻，很有可能在較短的時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)有的格局將再次面臨調(diào)整，我們將拭目以待。

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