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景興紙業(yè)環(huán)保紙小紙巾盒里的大夢(mèng)想

2012-11-26 10:58 來源：西部商報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 不久前，景興紙業(yè)年產(chǎn)6.8萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙項(xiàng)目正式奠基開工。這是景興從傳統(tǒng)包裝紙向高檔生活用紙領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要步伐，是景興發(fā)展中又一新的里程碑。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：不久前，景興紙業(yè)年產(chǎn)6.8萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙項(xiàng)目正式奠基開工。這是景興從傳統(tǒng)包裝紙向高檔生活用紙領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要步伐，是景興發(fā)展中又一新的里程碑。該項(xiàng)目將建設(shè)兩條年產(chǎn)3.4萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙生產(chǎn)線，建成投產(chǎn)后，將實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　景興紙業(yè)成立至今，堅(jiān)持“開拓創(chuàng)新、求變圖存”，從一家造紙小企業(yè)發(fā)展成為以造紙為龍頭、集紙制品加工為一體的上市公司。從2011 年開始，景興紙業(yè)就為進(jìn)入生活用紙領(lǐng)域做了大量的前期規(guī)劃和準(zhǔn)備工作，并著眼于建立一個(gè)具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持久性品牌品萱。

　　此前，景興紙業(yè)委托國(guó)內(nèi)知名的廣告設(shè)計(jì)公司，為進(jìn)軍生活用紙行業(yè)提供全套的品牌調(diào)研與設(shè)計(jì)咨詢服務(wù);然后，以委托生產(chǎn)的方式在上海市場(chǎng)成功推出“品萱”品牌生活用紙。產(chǎn)品上市不到一年的時(shí)間，公司就已經(jīng)在上海、杭州、寧波、南京等地區(qū)陸續(xù)開發(fā)20 多家經(jīng)銷商，進(jìn)入終端門店數(shù)量約800 家。除了延續(xù)在零售市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)也得到了眾多企業(yè)客戶的認(rèn)可。截至目前，景興紙業(yè)已與中國(guó)旅游總公司、國(guó)家開發(fā)銀行浙江省分行、光明集團(tuán)等多家標(biāo)志性客戶簽訂了定制紙品合同，并已開始陸續(xù)供貨。同時(shí)，公司已經(jīng)初步建立起完善的生活用紙運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和管理流程。

　　實(shí)際上，從9 月份開始，景興紙業(yè)生活用紙就開始抓住新生入學(xué)的有利契機(jī)，與上海教育超市合作，積極開展品牌推廣活動(dòng)。據(jù)悉，上海教育超市在上海市全面覆蓋各大、中院校，擁有194家門店，平均每個(gè)新學(xué)年散發(fā)三萬五千冊(cè)新生入學(xué)手冊(cè)。此次新生入學(xué)手冊(cè)的平面廣告部分，針對(duì)品牌的實(shí)際情況設(shè)計(jì)了兩張海報(bào)：一張是品萱的形象廣告《紙巾盒的夢(mèng)想》，用擬人化的手法突出了產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)，穩(wěn)重而不失可愛;另一張是配合9月新品上架的全品項(xiàng)促銷類海報(bào)《品萱公園游園會(huì)》，將品萱旗下的各系列產(chǎn)品進(jìn)行展示，讓大學(xué)生消費(fèi)者通過一張海報(bào)，就可以對(duì)整個(gè)品萱產(chǎn)品有全面的了解。

　　品萱作為一個(gè)新興品牌借助新生入學(xué)手冊(cè)的平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，塑造品牌形象，既提升了品牌的知名度，又有利于提升產(chǎn)品的銷量，拉近品牌和大學(xué)生消費(fèi)者之間的距離。景興紙業(yè)將持續(xù)與上海教育超市聯(lián)手，借助其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，面對(duì)上海市的各大、中院校學(xué)生開展品牌推廣及促銷活動(dòng)，加深大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和重復(fù)購(gòu)買率，使品牌形象不斷在終端精進(jìn)與強(qiáng)化。

　　在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境之下，景興紙業(yè)始終領(lǐng)跑在行業(yè)前沿，在做好節(jié)能減排、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)大文章的同時(shí)，不斷尋求新的起點(diǎn)，以嶄新的姿態(tài)，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新。期待景興紙業(yè)的下一次飛躍。

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