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新浪微博將推新廣告系統(tǒng) 草根大號(hào)或受沖擊

2013-01-07 09:22 來源：投資者報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: “最近新浪打擊力度大，我們跟微博營銷公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)公司營銷負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者說。此前，與微博草根營銷賬號(hào)合作獲得轉(zhuǎn)發(fā)推廣是該公司產(chǎn)品推廣的主要渠道之一。

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　　【CPP114】訊：“最近新浪打擊力度大，我們跟微博營銷公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)公司營銷負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者說。此前，與微博草根營銷賬號(hào)合作獲得轉(zhuǎn)發(fā)推廣是該公司產(chǎn)品推廣的主要渠道之一。
　　
　　與新浪微博商業(yè)化遲遲難以規(guī)模化不同，微博上的營銷賬號(hào)早已賺得盆滿缽滿。近日有媒體爆出，個(gè)人賬號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”通過運(yùn)營這個(gè)賬號(hào)每年可以獲得150萬元以上的收入。而知名電商人士龔文祥也表示，“某行業(yè)專業(yè)新浪微博主一個(gè)人才幾十萬粉絲每年靠微博掙純利300萬元，我去看了他的微博，這個(gè)說法100%靠譜。”
　　
　　但同樣的事情并沒有在新浪微博早期的學(xué)習(xí)對(duì)象twitter上發(fā)生。消息稱，twitter2012年的營收高達(dá)3.5億美元，其中絕大多數(shù)的收入來自于其廣告體系。而twitter上也不存在這樣大量的草根營銷賬號(hào)。
　　
　　分析人士指出，這是因?yàn)閠witter完善而精準(zhǔn)的廣告系統(tǒng)滿足了企業(yè)的廣告需求，而媒體出身的新浪微博在基于數(shù)據(jù)挖掘的效果廣告上的短缺給了草根賬號(hào)機(jī)會(huì)。即將上線的針對(duì)中小企業(yè)的信息流系統(tǒng)廣告，或?qū)Υ祟愘~號(hào)造成較大的沖擊。
　　
　　借新浪短板成長
　　
　　關(guān)于微博草根營銷賬號(hào)的賺錢故事，已經(jīng)屢見不鮮。諸如“冷笑話精選”、“微博搞笑排行榜”之類的草根大號(hào)，背后都隱藏著一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司，操控這些賬號(hào)通過廣告推廣、事件營銷等方式獲得豐厚收入。每條微博廣告的報(bào)價(jià)從幾百元到一千多元，甚至于數(shù)萬元。據(jù)稱，2011年僅一個(gè)“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。
　　
　　“在twitter上幾乎看不到廣告，也很少有這樣的營銷賬號(hào)。一些段子類賬號(hào)也有，但都沒有什么廣告色彩。”一位使用twitter多年的大學(xué)教師對(duì)本報(bào)記者表示。
　　
　　為何類twitter的微博上卻滋生了大量草根營銷賬號(hào)？一個(gè)重要原因是twitter有完善的廣告體系，而微博目前還以針對(duì)大企業(yè)的展示廣告為主。
　　
　　據(jù)悉，twitter上有推廣賬號(hào)、廣告推、推廣話題等方式提供廣告服務(wù)。其中廣告推由推廣賬戶發(fā)布，twitter會(huì)根據(jù)對(duì)個(gè)人賬戶的深度數(shù)據(jù)分析來把這些廣告打出去。
　　
　　分析人士指出，基于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度分析，推特只會(huì)給感興趣的個(gè)人用戶發(fā)送相關(guān)聯(lián)的廣告推。為了能更好地掌握用戶的口味，twitter分析以下內(nèi)容：用戶關(guān)注的人，用戶發(fā)送的推文內(nèi)容，用戶參與討論的話題，用戶之間的互動(dòng)，用戶和廣告推之間的互動(dòng)等。越精準(zhǔn)的廣告越吸引用戶，而不至于遭致反感。
　　
　　twitter本身提供的廣告平臺(tái)能夠深挖數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性地投放廣告，其效能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于粗放的大號(hào)營銷。這使得草根營銷賬號(hào)在twitter上沒有市場(chǎng)。
　　
　　而挖掘數(shù)據(jù)和效果營銷并非新浪的強(qiáng)項(xiàng)。“新浪的產(chǎn)品一直圍繞著媒體。從企業(yè)基因上來說，新浪微博在效果營銷方面的能力比較弱。”易觀國際分析師董旭此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
　　
　　新浪微博的這一媒體屬性，也給草根賬號(hào)發(fā)展提供了土壤。眾多的媒體和公眾名人也把這個(gè)平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)發(fā)表新聞事件、評(píng)論、段子和公關(guān)的平臺(tái)，而更多的用戶也習(xí)慣在這個(gè)平臺(tái)上瀏覽信息。
　　
　　或受新廣告系統(tǒng)沖擊
　　
　　不過草根大號(hào)一直受到微博平臺(tái)的限制。記者了解到，此前新浪微博多次對(duì)草根大號(hào)進(jìn)行殺粉、屏蔽外鏈、以內(nèi)容抄襲為由限制發(fā)言等措施，限制此類賬號(hào)的發(fā)展。
　　
　　最新的措施是今年三季度推出的“微任務(wù)”平臺(tái)。新浪通過與草根大號(hào)簽約，獲得其廣告收入分成。
　　
　　“現(xiàn)在微任務(wù)還在跟幾個(gè)大號(hào)集團(tuán)談，微任務(wù)要求的分成比例是3：7，導(dǎo)致目前接入的賬號(hào)數(shù)量還比較有限。”一位接近新浪的人士告訴本報(bào)記者。