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媒介復(fù)用行為模型顯示　印刷媒介依然廣受歡迎

2013-03-05 08:48 來源：中國社會科學(xué)在線 責(zé)編：陳莎莎

摘要：
美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時，讀者明顯更偏愛印刷媒介。
　　【CPP114】訊：美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時，讀者明顯更偏愛印刷媒介。
　　
　　《營銷科學(xué)》（Marketing Science）近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼（Sriram Venkataraman）等人題為《媒介復(fù)用行為：定位與媒介策劃啟示》（Media Multiplexing Behavior: Implications for Targetingand Media Planning）的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng)造的媒介復(fù)用行為模型預(yù)測，企業(yè)營銷人員需要時刻通過多種媒介平臺即時更新信息，以加強他們的信息傳播能力。
　　
　　媒介復(fù)用行為指消費者在較短時間內(nèi)使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建了一個用于預(yù)測消費者媒介復(fù)用行為的新型模型。
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