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拯救受虐兒童印刷廣告：只有兒童可以看到

2013-12-20 10:13 來源：21世紀商業評論責編：陳莎莎

摘要：: 聯合國公布的《世界兒童狀況》報告顯示，約九成的受虐兒童年齡都在五歲以下，在遭受虐待時大多呈現出的是默默承受、壓抑或惶恐不安的心理狀態，往往等到社工等其他相關部門介入時，孩子們已經飽受折磨，每年全球約有5億~15億遭受家庭暴力的兒童等待拯救。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

拯救受虐兒童的廣告
　　

　　聯合國公布的《世界兒童狀況》報告顯示，約九成的受虐兒童年齡都在五歲以下，在遭受虐待時大多呈現出的是默默承受、壓抑或惶恐不安的心理狀態，往往等到社工等其他相關部門介入時，孩子們已經飽受折磨，每年全球約有5億~15億遭受家庭暴力的兒童等待拯救。
　　
　　越早發現被虐的孩子，意味著孩子可以早日脫離噩夢。一般來說，小孩通常是在大人的陪同下一起外出，如果大人和孩子都能看到海報上的求助電話，施暴者有可能威脅孩子打消尋求外界救助的念頭，因此如何幫孩子安全地“被發現”顯得十分重要。
　　
　　于是，致力于保護虐待兒童的西班牙ANAR基金組織把拯救孩子的方法搬上了廣告牌。不過，這塊由西班牙Grey公司設計的廣告并不是一則普通的宣傳廣告，它是一則只有孩子看得見的立體廣告。
　　
　　大人和小孩看到的世界是不同的，換位思考是這個廣告的亮點所在。廣告主角是一個小孩，大人走過看到的只是一個普通的小孩照片，上面寫著“有時兒童虐待只有受虐兒童能看到”的標語。不過，10歲以下(身高1.3米以下)的兒童看到的卻是一個右臉和嘴角有著明顯淤痕的小孩，而且還可以看到“如有人傷害你，打電話告訴我們，我們將幫助你”的文字以及一個求助熱線號碼。
　　
　　觀察物體時，我們左右眼是從不同角度觀察形成視覺圖像的，設計師們根據這一原理比較了大人和小孩視覺區域，在只有10歲以下的兒童才能看到的區間進行了改動。把求救信息公開地“隱藏”起來，廣告使用到的是立體光柵印刷(Lenticularprinting)技術，這種模擬人眼間距產生空間差，對塑料(11070,-30.00,-0.27%)光柵板的成型技術以及印刷設備的精度有較高的要求，當中還要用到隔行掃描軟件對圖像進行處理。
　　
　　設計師根據大人和小孩的角度拍攝這張廣告圖像，然后把這兩張圖片以條紋狀態記錄在同一張圖片上，由于不能完全重合地方圖片上則會相應出現兩個點，利用這點就可以制作位置錯動的立體感。當圖像與棱紋的塑料光柵結合在一起，在二維的平面圖像就可以出現三維的立體效果。
　　
　　其實原理和大家看過的三維卡片是類似，前后擺動圖片時我們看到的圖像是不同。只是這回設計師擺動的不是廣告牌，大人和小孩兩種不同的視覺角度變成了廣告牌的切換角度，這樣大人和小孩看到是完全不同的內容，從而可以幫助小孩發出求助信息而不被施暴者發現。
　　
　　設計師希望用“視覺欺騙術”來拯救可憐的孩子，同時有研究也表明了4～7歲的兒童其實有時并不明白什么是虐待，也想不到犯罪者也有可能是“家里的人或親近的人”。可見，終結虐童現象靠兒童自救顯然是不夠的，“終結”施暴的父母才是根治辦法。在這塊廣告牌之外，其實還“掛著”Grey廣告公司給大家的第三幅隱形廣告：童顏無泣。
　　
　　

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