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產業(yè)聚焦:當前網(wǎng)絡印刷發(fā)展形勢分析

2013-12-26 11:04 來源:印刷企業(yè)家網(wǎng) 作者:楊金溪 責編:陳莎莎

摘要:
網(wǎng)絡印刷為何流行?主要得益于兩個方面:一是價格便宜,二是物流方便。早在多年前,就有人說互聯(lián)網(wǎng)改變了整個世界。現(xiàn)在,大家已經(jīng)清楚地看到了互聯(lián)網(wǎng)對印刷業(yè)產生的深遠影響。

  網(wǎng)絡印刷經(jīng)驗難復制
  
  近幾年,網(wǎng)絡印刷的勢頭很火,特別是在當今印刷市場不景氣的情況下,它的快速發(fā)展更加令人側目。有人曾做過專門的統(tǒng)計,網(wǎng)絡印刷的年增長率在80%左右,在低端商務印刷市場中所占份額達到60%以上。中國人向來喜歡“跟風”,有些印刷廠商眼見有同行做網(wǎng)絡印刷賺錢,于是一哄而起,網(wǎng)絡印刷公司一下子就熱鬧了起來。殊不知,網(wǎng)絡印刷的特點決定了成功廠家的經(jīng)驗難復制。
  
  首先,網(wǎng)絡印刷的模式是在企業(yè)和客戶之間建起有效的管理流程,能夠節(jié)約時間、資源和成本是其最大的亮點,而實現(xiàn)這些都需通過網(wǎng)絡。它要求公司IT門戶網(wǎng)站必須非常強大,不僅要保證網(wǎng)絡速度匹配,還需保證軟件提供及服務匹配。因此,利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎平臺,需建立信息管理系統(tǒng)、印刷管理系統(tǒng)、文件管理系統(tǒng)、物流管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、倉儲管理系統(tǒng)等,各個系統(tǒng)只有協(xié)同一致才能向客戶提供便捷的印刷品制作服務。一旦某個環(huán)節(jié)脫節(jié),就會影響整個鏈條的運作,因此企業(yè)需要投放大量資金在IT研發(fā)和維護上,以保證生產流程更加開放、自助、實時、方便。
  
  其次,一般來說,網(wǎng)絡印刷的操作流程基于網(wǎng)絡客戶根據(jù)固定的已有模塊,選擇印刷的各種參數(shù)并交付印刷。模塊的選擇對于客戶來說是一種便利,也是一種限制,因為這要求更為標準化的產品,客戶只能選擇既有模塊而不是跳出已設定的“游戲范圍”,因此有些過于復雜的個性化產品并不適于網(wǎng)絡印刷。這就使得各網(wǎng)絡印刷商難以走差異化路線,在長期的激烈競爭下,一個地區(qū)只能有少數(shù)幾家最先發(fā)展起來的企業(yè)站穩(wěn)陣腳,百花齊放的狀況比較少見。
  
  再次,價格便宜是網(wǎng)絡印刷的優(yōu)點,但在某種程度上也是它的弱點。在激烈的市場競爭中,不少印刷企業(yè)本已是超低利潤運營,而網(wǎng)絡印刷的價格更低。上面已說到,網(wǎng)絡印刷商難走差異化路線,但在這個領域力圖分一杯羹的人卻越來越多,為了在競爭中脫穎而出,價格戰(zhàn)似乎已成為必然。如今物價連年上漲,而網(wǎng)絡印刷的報價卻一年比一年便宜,客戶看到了確實心里會樂開了花,但作為網(wǎng)絡印刷商只能有苦自己知。為了一己私利挑起價格戰(zhàn),向來是損人不利己的做法,這樣的惡性競爭恐怕只會讓市場越來越混亂,終究會讓網(wǎng)絡印刷凋零下去。
  
  當然,網(wǎng)絡印刷是個好東西,遠不止合版印刷,它能為我們提供的是多渠道的網(wǎng)絡服務。印刷企業(yè)實現(xiàn)生產流程網(wǎng)絡化,印前、印刷、印后、管理實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享,借助網(wǎng)絡,實現(xiàn)遠程數(shù)據(jù)傳輸和監(jiān)控,大批量訂單任務可讓遍布各處的生產基地共同分擔執(zhí)行。合版印刷商也不應僅止步于提供平價的印刷服務,而應透過門戶網(wǎng)站收集的各種用戶信息,建成數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)數(shù)字資產管理,為客戶提供一個在線的資源中心,幫助客戶組織和保護文件,這或是合版印刷商進一步發(fā)展轉型的方向。
  
  (注:本文作者為香港印刷業(yè)商會永遠榮譽會長、東莞金杯印刷有限公司董事長)
  
  
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