上半年期刊零售發行市場： 有升有降
2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報 責編：周艷平
- 摘要：
- 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰，期刊業會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據世紀華文對期刊發行市場的監測數據分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續了去年的下滑態勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現？零售發行市場呈現怎樣的特點？
發行代銷比例增加
報刊亭拆除有影響
世紀華文在對期刊發行市場進行監測時發現，2014年上半年期刊發行代銷比例有所增加。對此，崔江紅解釋說，為了避免發行量下滑，也是零售終端報刊亭主的一種反饋，與去年相比，許多期刊或渠道商代銷比例在加大，經銷比例在下降，經銷與代銷并存的比例基本保持不變。“可以說，代銷比例的加大使許多期刊發行競爭壓力增大。”
給期刊帶來壓力的還不止于此。世紀華文在監測時還發現，許多大中城市報刊亭拆改建，也成為期刊整體發行下滑的重要原因之一。報刊亭被拆一部分原因是買報刊的人減少了，但報刊亭拆了，勢必會使閱讀人群減少，而許多城市的報刊亭拆除還在繼續，對期刊發行還會造成一定影響。
盡管發行下滑透露出的信號令不少業內人士深感憂慮，但值得欣慰的是，面對新媒體的迅猛發展，越來越多的期刊積極應對并開始轉型。
“期刊作為傳統媒體，多年積累的品牌影響力、公信力是應對新媒體的核心競爭力，零售發行市場的下滑是當前大的傳媒環境下的一種表象，而其在互聯網上的微博、網站、電子版以及移動終端上開發的微信平臺、APP平臺，也在擴充著發行渠道。”崔江紅說道。基于此，她建議期刊在集中精力打造優秀品質內容的同時，要繼續做強品質，以品質創新來提升期刊的品牌影響力。
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