2013年可口可樂(lè)公司成功推出的“白富美”“高富帥”等使用流行語(yǔ)制作的百余種個(gè)性化標(biāo)簽更是讓標(biāo)簽印刷業(yè)看到了制作個(gè)性化標(biāo)簽的希望，也引發(fā)了標(biāo)簽印刷企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷機(jī)的熱潮。可口可樂(lè)標(biāo)簽的個(gè)性化告訴人們的是：印數(shù)如此之大的高知名度產(chǎn)品它的標(biāo)簽都可以如此去做，以此方式來(lái)吸引人眼球，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，那其他品牌的產(chǎn)品又為什么不可以引為借鑒呢？所以，完全可以相信，借以時(shí)日，個(gè)性化標(biāo)簽的量將會(huì)進(jìn)一步得到提升，標(biāo)簽印制企業(yè)使用數(shù)字印刷設(shè)備的產(chǎn)值將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)提升。
  
  票據(jù)也是較早采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷共同完成最終產(chǎn)品的一大印刷門(mén)類(lèi)，如果說(shuō)標(biāo)簽印刷業(yè)使用數(shù)字印刷的產(chǎn)值呈上升趨勢(shì)，那票據(jù)印刷業(yè)就呈下滑趨勢(shì)。上海市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年全市票據(jù)數(shù)字印刷的產(chǎn)值只及2008年的三分之二。有業(yè)內(nèi)人士稱：“2013年票據(jù)印刷行業(yè)的總體市場(chǎng)較往年有較大幅度的下降，部分以傳統(tǒng)票據(jù)印刷為主的企業(yè)出現(xiàn)業(yè)務(wù)萎縮、開(kāi)工不足、產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、利潤(rùn)下滑現(xiàn)象。”原因是票據(jù)印刷面臨著“無(wú)紙化辦公及新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的”雙重夾擊，電子發(fā)票的推行讓傳統(tǒng)票據(jù)印刷感到壓力巨大。伴隨著電子發(fā)票各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的完成，傳統(tǒng)紙質(zhì)發(fā)票使用量的進(jìn)一步減少將是必然趨勢(shì)。
  
  清晰把握市場(chǎng)的這一走向有助于這些企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
  
  數(shù)字印刷進(jìn)入包裝企業(yè)：速度加快——在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年，使用數(shù)字印刷設(shè)備大量印制包裝可能性依然不大，但使用數(shù)字印刷設(shè)備打樣的量將會(huì)增長(zhǎng)，規(guī)模化包裝印刷企業(yè)采購(gòu)數(shù)字印刷設(shè)備的量將會(huì)明顯增長(zhǎng)。
  
  內(nèi)容印刷企業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊后市場(chǎng)出現(xiàn)了向包裝印刷的轉(zhuǎn)型潮，這勢(shì)必加劇包裝印刷業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。為此，增強(qiáng)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力，為目標(biāo)客戶提供實(shí)物樣品成為爭(zhēng)奪客戶的重要手段，雖說(shuō)傳統(tǒng)印刷設(shè)備也可以通過(guò)打樣來(lái)完成樣品，但僅做少量幾件樣品，數(shù)字印刷要比傳統(tǒng)印刷顯得經(jīng)濟(jì)、快捷。再則，對(duì)于規(guī)模化包裝印刷企業(yè)，相對(duì)于添置傳統(tǒng)大型印刷設(shè)備，購(gòu)置數(shù)字印刷設(shè)備的投入不算大，但只要購(gòu)置了數(shù)字印刷設(shè)備就具備了傳統(tǒng)膠版印刷和數(shù)字印刷兩種生產(chǎn)手段，對(duì)制作個(gè)性化的包裝產(chǎn)品（如打印新娘新郎名字的婚慶糖果包裝）也就具備了可能。
  
  鑒于數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本，短期內(nèi)用于批量包裝印刷的可能性還極小，伴隨著設(shè)備與耗材售價(jià)的下降，采用數(shù)字印刷的量才有可能逐漸增加。
  
  快印門(mén)店承接的零星社會(huì)化印刷業(yè)務(wù)：有限增長(zhǎng)——龐大的中國(guó)百姓是個(gè)體量巨大的消費(fèi)群，但B2C市場(chǎng)依然處于培育中。
  
  13億人口的體量是任何供應(yīng)商都不能忽視的龐大市場(chǎng)，但是，迄今為止，我國(guó)的B2C市場(chǎng)尚處于培育中，數(shù)年來(lái)，以B2C作為市場(chǎng)銷(xiāo)售主體的數(shù)字印刷企業(yè)最終都對(duì)結(jié)果失望，這既與百姓的收入有關(guān)也與數(shù)字印刷產(chǎn)品相對(duì)較高的售價(jià)有關(guān)。正因?yàn)榇耍�未�?lái)數(shù)年內(nèi)，普通民眾對(duì)數(shù)字印刷產(chǎn)品會(huì)有適當(dāng)增長(zhǎng)，但只要阻礙數(shù)字印刷發(fā)展的根本問(wèn)題沒(méi)有得到解決就難以要求它以較快的速度向前發(fā)展。
  
  數(shù)字印刷的發(fā)展既與數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用同步，將會(huì)伴隨著設(shè)備的不斷改進(jìn)與應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大而增長(zhǎng)，但數(shù)字印刷又與數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)在改變著人們的閱讀方式與市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，一定程度上又抑制了數(shù)字印刷的市場(chǎng)需求，這就是問(wèn)題的兩面性。我們應(yīng)該充分認(rèn)清變化中的市場(chǎng)，努力發(fā)掘市場(chǎng)上客觀存在的但又是潛在的需求，努力提高數(shù)字印刷的性價(jià)比，爭(zhēng)取數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)印刷總量中取得更大比重。