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當簡約包裝遭遇消費陷阱

2005-09-22 12:45 來源:中華印刷包裝網 責編:ge yan

 

  《中國青年報》記者在福州發現,雖然福州月餅今年的價格普遍比往年低,然而銷量不升反降了。

  另一方面,天價月餅卻在地下暗流洶涌。銷售人員告訴記者,高價月餅可以直接到廠家訂做,什么價位由消費者定,搭配什么禮品都可以。天價月餅暗度陳倉,國家三令五申的“簡約包裝”再次遭遇消費主義的陷阱。

  月餅到底是種什么樣的商品?我想這還得具體問題具體分析。普通的月餅對于中國人來說算是一種“必需品”了,隨著收入的增加,該商品的需求量也在增加,但即使人們的收入有了很大增長,對這種月餅的需求量也不會有太大增加。“需求的增長幅度低于收入的增長幅度”,在經濟學上,必需品的恩格爾曲線呈上凸形。

  現在,許多企業或個人非天價月餅不買,其背后最根本的原因倒不是因為收入增加了而需求也增加,卻是因為要“送禮”。這樣的禮逢年過節是不得不要送的,天價的月餅也是不得不買的。這樣說來,天價月餅是“必需品”了?這當然說不通,天價月餅不是必需品,也不是奢侈品,而是一種畸型商品,其背后的需求也是一種畸型需求,是對人情消費的扭曲。

  在物質享樂的社會風氣刺激下,在渴望通過手頭的“人力資源”來達到取得更多“分配性收入”的心理暗示和驅動中,我們國家出現了可怕的“非自用式”月餅需求。我們買的天價月餅并不是供自己吃的。

  這種畸型需求,首先是一種“投資需求”。坊間有種說法叫做“人情投資”,以“情”作為媒介來誘導和支撐各種潛規則的運行,這就是“人情社會”的基本特征。市場上沒有天價月餅這種畸型商品了,但對天價月餅的畸型需求和消費又無時無刻不在,因此,這時候,要么是尋找替代品,要么轉入地下交易。當然,畸型需求者無論如何是不會選擇“瘦身”月餅的。月餅的需求量下降的道理也在于此。與其說這是月餅的銷售量在下降,不如說是畸型需求和消費的轉移和重新配置。


 

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