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美報(bào)紙網(wǎng)站訪問量增長印刷廣告收入不如人意

2007-11-01 00:00 來源：新浪科技責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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北京時間10月31日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(NAA)本周三發(fā)布的報(bào)告稱，今年第三季度期間，盡管美國各大報(bào)紙的印刷版廣告銷售收入不盡如人意，但各自相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)版訪問量平均增長了3.7%。

NAA援引互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測公司尼爾森(Nielsen/NetRatings)公布的數(shù)據(jù)稱，第三季度期間，訪問美國各報(bào)紙網(wǎng)站的用戶超過5900萬，為活躍網(wǎng)民的37.1%；去年相應(yīng)用戶量為5690萬。NAA報(bào)告還顯示，目前網(wǎng)民每月在報(bào)紙網(wǎng)站上停留的平均時間為43分鐘，比去年同期增長了4%。分析人士稱，提供網(wǎng)民在網(wǎng)站停留時間等相關(guān)數(shù)據(jù)，已成為吸引網(wǎng)絡(luò)廣告商的重要手段。

NAA稱，第三季度期間，美國各報(bào)紙網(wǎng)站每月頁面瀏覽總量達(dá)28億次，去年同期為25億次。不久前，包括Tribune、Gannett和McClatchy在內(nèi)的出版公司表示，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入高于預(yù)期，但印刷版廣告業(yè)務(wù)呈下滑趨勢。此外，NAA還計(jì)劃在周三發(fā)布一份新報(bào)告，以向廣告商闡明，報(bào)紙及其網(wǎng)站仍是投放廣告的重要媒介。這份由市場研究公司ScarboroughResearch撰寫的報(bào)告稱，77%的美國成人每周能接觸到報(bào)紙及其網(wǎng)絡(luò)版，18~24歲年齡段的相應(yīng)比率為65%，18~24歲年齡段為69%。

NAA報(bào)告還指出，美國報(bào)紙閱讀量與家庭收入成正比。在年收入低于1萬美元的人群中，僅有56%會接觸報(bào)紙；在年收入超過10萬美元的人群中，該比率則高達(dá)85%。此外，受教育程度較高的人群更喜歡閱讀報(bào)紙。在僅受過高中教育的人群中，61%會接觸報(bào)紙；在受過研究生教育的人群中，該比率高達(dá)89%。

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